1、商场的布局与动线商场的布局与动线 华润万佳华润万佳 培训教材培训教材 2021/8/17 2 超市布局及动线设计超市布局及动线设计 1.1.主通道的设定主通道的设定 2.2.各区域的分配各区域的分配 3.3.商品的分类调整商品的分类调整 4.4.货架分配的原则货架分配的原则 5.5.磁点的运用磁点的运用 6.6.利用道具对客流的引导利用道具对客流的引导 2021/8/17 3 主通道的设置主通道的设置 设计理念设计理念 简洁简洁 通畅通畅 动线明确动线明确 区域清晰区域清晰 2021/8/17 4 设计标准设计标准 标准宽度标准宽度 人流去向人流去向 视觉效果视觉效果 减少死角减少死角 主通道
2、的设置主通道的设置 2021/8/17 5 主通道的设置主通道的设置 基本功能基本功能 便捷购物便捷购物 优化促销优化促销 季节代表季节代表 调节陈列调节陈列 卖场动线问题 在动线设置上大体有三种：在动线设置上大体有三种： 1 1、漫走式、漫走式 不利用设施强行规定顾客的动线，比较不利用设施强行规定顾客的动线，比较 随意自由宽松，投资小。随意自由宽松，投资小。 2 2、强迫式、强迫式 利用设施强迫规定顾客的动线，不尊重利用设施强迫规定顾客的动线，不尊重 顾客，投资大。顾客，投资大。 3 3、引走式、引走式 利用各种引导手法引导顾客走遍卖场，利用各种引导手法引导顾客走遍卖场， 这是一种比较高境界
3、的布局方法。这是一种比较高境界的布局方法。 2021/8/17 7 举例说明 强迫式：强迫式： 将电梯设置在商场外，直达顶（底）层，将电梯设置在商场外，直达顶（底）层， 而收银台只在出口这一层。而收银台只在出口这一层。 引走式：引走式： 将主通道和陈列区域的地面用不同颜色将主通道和陈列区域的地面用不同颜色 区分、加宽主通道，并贴放指示。区分、加宽主通道，并贴放指示。 收收 银银 台台 货货 架架 货货 架架 促促 销销 堆堆 码码 收收 银银 台台 货货 架架 货货 架架 促促 销销 堆堆 码码 在整个卖场中使用高低错落的货架在整个卖场中使用高低错落的货架 或相对封闭的区域，形成既连贯一或相对封闭的区域，形成既连贯一 体又相对独立的陈列区域。体又相对独立的陈列区域。 比如：洗化区、休闲区、家电区、比如：洗化区、休闲区、家电区、 婴童区、厨房食品区、日用杂品区，婴童区、厨房食品区、日用杂品区
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