鞍山颐高数码广场商业地产项目企划策略说明方案.ppt
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鞍山颐高数码广场商业地产项目企划策略说明方案.ppt
1、鞍山颐高数码广场企划策略说明鞍山颐高数码广场企划策略说明 1 2011 调研考察篇调研考察篇 系统调研 全面掌握 调查照片 问 卷 展 示 对现在鞍山市民购物习惯的调查 注：电子市场（四隆电脑城、老一百），3C 卖场（苏宁、国美） 51%证明了鞍山市民主 要购物渠道为电子市场电子市场 购物购物 31%的消费者流失在3C 卖场卖场中 8%选择电子商务电子商务的选择 说明电子商务对鞍山的 冲击目前而言很小 不通过电子市场的原因 调查显示消费者不选择现有电子卖场的原因是多方面的，卖场自身的 信誉度，售后问题，购物环境，产品信息都是消费者比较关注问题 被调查人最习惯光顾的电子市场 调查只能作为参考，鞍
2、山目前消费格局，鞍山电脑城（老一百）43%与四隆 电脑城45%是鞍山电子市场中最大的消费市场 现有电子卖场存在的问题不足方方面面，从调查显示无法完全说明哪个更关 键，但相对说明消费者认为现有市场需要改进的地方太多，而很多问题是现有 电子卖场基本无法改进的，消费者的需求就是我们未来工作改进的核心的 大标题 8 2011 14年企划营销底蕴 67家成功卖场案例 500人企划工作团队 打造鞍山NO.1的专业IT卖场 大标题 9 2011 大型IT盛会项目 大标题 10 2011 知名品牌营销推广 大标题 11 2011 卖场终端推广 大标题 12 2011 盛世开业篇盛世开业篇 强势启动 席卷全城
3、大标题 13 2011 DM 针对开业，我们会印制100万份DM单页，普遍全城，重点的商业街， 居民社区，学校，公交站，你能看见的地方，就有颐高，用DM洒遍全城 大标题 14 2011 广告宣传 充分利用当地的广告传媒资源，报纸、公交、楼宇等用鞍山市民最常 见的广告宣传方式，长生人心！ 大标题 15 2011 新媒体宣传QQ群、微群 QQ无处不在，微博实时更新，这是个移动互联的时代，通过最网络 的方式让我们的宣传直接到达终端用户手中。 打造异业专属宣传渠道 联合鞍山本地的影院，KTV，旅行社等，其他异业，做联合宣传， 不断提高知名度。 大标题 16 2011 百万豪礼 钜惠全城 中国鞍山首届国际电脑节盛大起航，同时百万投入让利全城，进店免费 领好礼，“特价狂袭”笔记本888元、ipad 888元，手机88元，相机88 元全场数码5元限时抢。 大标题 17 2011 商业路展 引爆商圈 开业
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