赤峰广场综合体花开富贵中国年春节档期企划方案.pptx
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赤峰广场综合体花开富贵中国年春节档期企划方案.pptx
1、呼和浩特区域 赤峰广场花开富贵中国年 春节档期企划方案 （1/27-2/3 8天） 一、整体策略 二、经营指标 三、贶用分解 四、媒体宣传 五、档期规划 目录 整体策略 活动主题：档 路在远方 家在心里 欢迎您回家 春节是中国最大的节日，在诸多节日中最特别、最有个性、最有内容、最值得重视的； 春节是最讲究家庭团聚，是内容最丰富的节日。对老人、小孩或是女人，都有特殊的吸引力及诱惑力； 春节是休闲娱乐最丰富的舞台，可以狂欢、可以小憩，放松是过节的主要目标； 春节是最讲究“吃”的节日，家庭成员、好友聚会，直奔吃货主题； 春节是最有文化含量的节日，物质的、精神的、文明的，所有感官同时冲击； 春节是最有
2、社会性的节日，狂街、贩物、聚会、娱乐 整体策略 营销策略： 全业态、全客层开展以促销为主的大型营销活动。 抓住农历年前消费高峰，凭借回家主题，借 助商管大型PR资源，打造2017年开年首个标志性大型营销活动，以小年作为主爆发期，春节前 后14天为次爆发期。 在活动前期，以年货大集美陈视觉的冲击，告知顾客新年即将到来。活动期间，各广场以促销 活动为主，联动所有主力店进行先期爆发，以主力店活动带动客流，掀起春节购物狂潮。 广场内外形成一致的浓厚春节氛围，宣传重点突出促销信息。 客群定位：以全客层为目标，特别突出家庭客群 气氛布置：严格按照中心美陈氛围要求，强力打造浓厚的春节节日氛围 指标考核占比：
3、销售占比50%，客流占比40%，粉丝占比10%。 C类店指标：客流增长15%；销售增长15%；官微粉丝人数增长*% 赤峰广场（日期）客流增长15%，销售增长15% 区域/ 单店 管 控 级 别 项 目 日期 合计 日均 1月份-2月份 年华大集彩 27 28 29 30 31 1 2 3 呼 和 浩 特 区 域 赤 峰 万 达 c 类 销 售 155 168 178.4 258.2 277 175.1 199.1 225.6 1634.4 204.55 客 流 2.91 2.73 3.02 3.89 3.5 2.82 3.07 3.42 25.36 3.17 2016年1月 环比 134.72 146.21 155.13 224.52 240.84 152.26 173.09 196.15 1422.92 177.87 2.53 2.37 2.63 3.38 3.04 2.45
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