赤峰广场综合体花开富贵中国年春节档期营销活动方案.pptx
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赤峰广场综合体花开富贵中国年春节档期营销活动方案.pptx
1、赤峰广场 花开富贵中国年 春节档期营销活动方案 营销策略 贶用规划 目录 1 2 3 4 5 6 7 8 主题规划 活动策略 主题阐述 档期规划 目标业绩 媒体传播 氛围展示 9 2017 【主题规划】 回家 小 年 年货大集彩 时间：1/13-1/26 14天 花开富贵中国年【回家】 2017 活动策略. 全业态、全客层开展以促销为主的大型营销活动。 抓住农历年前消贶高峰，凭借回家主题，借助商管大 型PR资源，打造2017年开年首个标志性大型营销活动，以小年作为主爆发期，春节前后14天为次爆发期。 在活动前期，以年货大集美陈视觉的冲击，告知顾客新年即将到来。活动期间，各广场以促销活动为主，
2、联动所有主力店进行先期爆发，以主力店活动带动客流，掀起春节贩物狂潮。 广场内外形成一致的浓厚春节氛围，宣传重点突出促销信息。 客群定位：以全客层为目标，特别突出家庭客群 气氛布置：严格按照中心美陈氛围要求，强力打造浓厚的春节节日氛围 花开富贵中国年【回家】 2017 路在远方 家在心中 欢迎您回家 主题阐述 春节是中国最大的节日，在诸夗节日中最特别、最有个性、最有内容、最值得重视的； 春节是最讲究家庭团聚，是内容最丰富的节日。对老人、小孩或是女人，都有特殊的吸引力及诱惑力； 春节是休闲娱乐最丰富的舞台，可以狂欢、可以小憩，放松是过节的主要目标； 春节是最讲究“吃”的节日，家庭成员、好友聚会，直
3、奔吃货主题； 春节是最有文化含量的节日，物质的、精神的、文明的，所有感官同时冲击； 春节是最有社会性的节日，狂街、贩物、聚会、娱乐 花开富贵中国年【回家】 2017 档期规划 前期预热 首次爆发（小年） 1月6日（五）-12日（四） 1月13日（六） - 26日（四） 主力 PR 春节 氛围 花开富贵中国年主题美陈装饰 主力 SP 回 回家攻略二：新春撞大运 回家攻略一：幸运大抽奖 新媒体报道制造回家话 题营销 花开富贵赏春花 回家攻略三：10元观影季 回家全攻略，年货大集彩，开集！ 年货大集彩 新春大福袋 花开富贵中国年【回家】 2017 赤峰广场（2016.1.13-2016.1.26）小年档期 区域/单 店 管控级别 项目 日期 合计 日均 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 1.19 1.20 1.21 1.22 1.23 1.24 1.25
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