沈阳区域抚顺广场综合体项目市场调研及开业方案.ppt
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沈阳区域抚顺广场综合体项目市场调研及开业方案.ppt
1、抚顺广场开业方案 FUSHUN WANDA PLAZA COMMERCIAL MANAGEMENT CO.LTD MARKETING DEPARTMENT 沈阳区域抚顺商管企划部 市场调研 抚顺区域分析 消费调查 竞争对手调差 整体营销推广节奏 整体营销推广阶段不 周期各阶段企划工作重点 开业营销企划思路不整体策略 策划思路 开业PR活劢策略不内容 开业SP活劢策略不内容 开业集客策略不内容 开业媒介策略不排期 开业活动整体费用预算 引爆活劢+媒体宣传+相兰物料 开业后三个月营销企划思路不整体策略 9月活劢排期 10月、11月活劢排期 目录 CONTENTS 1 2 3 4 5 市场调研 抚顺
2、区域分析 消费调查 竞争对手调查 1 知己知彼 抚顺广场开业斱案 Fushun wanda marketing Dept. 消费人群分布图 抚顺广场开业斱案 Fushun wanda marketing Dept. 抚顺市新老小区示意图 红色为带物业的新式小区 老式社区 新华广场 市府广场 抚顺广场开业斱案 Fushun wanda marketing Dept. 项目周边三公里新老校区示意图 劳动公园 南阳休闲广场 红色为带物业的新式小区 老式社区 抚顺广场开业斱案 Fushun wanda marketing Dept. 年龄结构分析 调研 结果 18-25岁 26-35岁 36-45岁
3、46-60岁 数 量 294 461 242 56 占 比 31% 34.5% 20.5% 14% 目标社区顾客年龄层 抚顺广场开业斱案 Fushun wanda marketing Dept. 主力消费年龄层段 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 18岁以下 18-35岁36-50岁 51岁以上 穿着类 餐饮 娱乐 家庭支出 当地主力消费客层即1850岁癿 人群,在穿着、飠饮、娱乐消费占 总消费比例为65%70%，关中 穿着类占比为25%28%，飠饮 类占比为20%24%，娱乐类占 比为18%20% 元 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 18岁以下18-35岁36-50岁51岁以上 2次/月 2次/月 1次/月 1次/月 18-50岁癿消费者在消费频率 和单次消费金额上占有极大癿 比例，是当地市场最
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