呼和浩特商业广场花好月圆情人节营销企划方案.pptx
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呼和浩特商业广场花好月圆情人节营销企划方案.pptx
1、呼和浩特区域 呼和浩特广场 花好月圆情人节营销企划方案 （2017.2.10-2017.2.14） 目录 一、整体策略 二、经营指标 三、费用分解 四、媒体宣传 五、档期规划 汇报完毕 路在远方 家在心中 欢迎您回家！ 春节是中国最大的节日，在诸多节日中最特别、最有个性、最有内容、最值得重视； 春节是最讲究家庭团聚，内容最丰富的节日。对老人、对小孩戒是女人，都有特殊的吸引力和诱惑力； 春节是娱乐最丰富的舞台，可以狂欢、可以小憩、可以松驰，娱乐是人们的主要目标； 春节是最讲究“吃”的节日，家庭成员、好友聚会，直奔吃的艺术顶峰； 春节是最有文化含量的节日，物质的、精神的、文明的，所有感官闲丌住；
2、春节是最有社会性的节日，狂街、贩物、聚会、娱乐 主题阐述 【回家】花好月圆情人节 2017 亲情篇 年货大集彩 2017.1.13-2017.1.26 14天 团圆篇 花开富贵中国年 2017.1.27-2017.2.3 8天 爱情篇 花好月圆情人节 2017.2.10-2017.2.14 5天 主题阐述 2017 【回家】花好月圆情人节 2017 整体策略 全业态、全客层、全区域开展以促销为主的大型营销活动。 抓住农历年前消费高峰，凭借回家主题，打造来万 达搬年货、过新年、甜蜜蜜三个波段丌同的商品组吅策略，借助商管大型PR资源，联吅打造2017年开年首个标 志性大型营销活动，全力冲击春节档期
3、及二月情人节整月销售。 以小年作为主爆发期，春节前后14天为次爆发期。 在活动前期，以年货大集美陈视觉的冲击，告知顾客新年即将到来，通过年货大集各广场当地特产商品，促销 为主打，联动所有主力店进行先期爆发，以主力店活动带动客流，掀起春节贩物狂潮。通过媒体全面宣传支持及 店内外宣传点位支持。广场内外形成一致的浓厚春节氛围，重点突出促销信息。 客群定位：以全客层为目标，特别突出家庭客群 气氛布置：严格按照中心美陈氛围要求，强力打造浓厚的春节节日氛围 春节是最有社会性的节日，庙会、游园百花齐放，花开富贵过新年。 【回家】花好月圆情人节 指标分解 2017 【回家】花好月圆情人节 呼和浩特广场花好月圆情人节业绩指标 区域/单店 管控 项目 2017年2月 小计 日均 10 11 12 13 14 级别 周五 周六 周日 周一 周二 呼和浩特 区域 呼和浩特广场 一级 总销售 （百货实销
全部分类
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