1、XX购物中心周年庆经营分析报告 活动动概述 XX年12月17日- XX年1月3日， XX购物中心进行了为期18天 的周年庆。周年庆按亲子、美食、霓裳、生活四个大 类别进行主题划分，通过主题促销、人气组织、制造热 点、展会组织等不同的表现形式，实现各商家在周年庆期 间的充分参与；同时，通过综合营销活动的深度组合，达 到强化消费者感知“XX购物中心，让生活更美好”营销目 的。 周年庆活动 主题策划 周年庆全城同庆-感恩周年 促销活动 周年庆美食美惠（100送50）【餐饮类】 周年庆款款新意满衫摇【服饰类】 周年庆缤纷生活“惠”【生活配套类】 周年庆全城宝贝总动员【亲子专场】 周年庆馨享喜刷刷【银行
2、专场】 人气活动和展会 周年庆原味圣诞现场巡游 周年庆新年“金”彩，抽奖送金条 周年庆跨界时尚秀，中庭现场情景音乐剧 首届儿童早教大型广场咨询会 H兔品牌圣诞活动 大众CC车展 易车网大型车展 总体经营概况一、 主力店经营概况二、 步行街经营概况三、 活动的亮点与不足四、 总体经营概况一、 总体经营概况 销售 活动期间，销售总额10305万元，同比（蓝色柱体）下降10%。 蓝色柱体-XX广场开业促销期间销售业绩。 单位：万元 总体经营概况 销售走势 销售走势基本吻合，因XX年周年庆（红色线条）针对三个时间段（12月18日至 19日、12月24日至25日、1月1日至3日）设置不同的活动，活动带来
3、的销售提升 效应明显，比XX年（蓝色线条）单纯开业设置的活动节点更明晰、主题更明 确、活动内容更丰富，所以在三个特定节点上，XX年（红色线条）销售基本高 于XX开业年（蓝色线条）销售。 销售波峰都处于18日、19日两日：活动前端，强力促销对销售提升明显。 总体经营概况 客流 活动期间，广场销总进客流112万人次，同比（蓝色柱体）上升14%。 广场已培养了一批固定消费者，客流稳定提升。 单位：万人次 总体经营概况 客流走势 与销售走势有相同的特点，在特定的三个时间段（12月18日至19日、12月24日 至25日、1月1日至3日），客流都出现波峰。 XX年（红色线条）客流在12月20日之后，客流量稳高于XX年（蓝色线条），且 在圣诞、元旦节日期间，客流量提升十分明显，远高于XX年（蓝色线条）。XX年 （蓝色线条）开业时12月18日、19日客流达到巅峰，但过后下滑幅度较大。 主力店经营概况二、
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