银川金凤广场商业地产五一时尚运动季活动方案.pptx
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银川金凤广场商业地产五一时尚运动季活动方案.pptx
1、银川金凤广场 五一时尚运动季 目录 整体策略 档期规划 区域指标 费用分解 整体市场环境依然呈下行趋势、消费者消费意愿减弱，互联手机客户端各类应 用平台、逐渐受到消费者热捧，从而此类APP平台拥有着巨大的会员群体，幵 具备强大的粘合力。 五一档期整体分为线上及线下两部分、线上部分以秱动APP资源合作，实现平 台互通，打造会员经济、实现通过线上集客向线下引流。线下部分以“脱宅 运动”为主线号召大家积极运动，享受生活。 本档期设置两个爆发波段，以提升经营业绩为导向，在五一假期来临之前先期 爆发，赢得消费契机。五一假期顺势爆发，再创消费高峰。 整体策略- 1.1 主题规划- 全国广场统一主题- 1.
2、2 主题释义：以整合各类线上，会员，粉丝资源，吸引线下热爱生活、热爱运动、注重生活品质的消费者营销 诉求，以渠道的联动合作，挖掘会员经济，通过使会员享受福利，最终实现广场落地，在五一档期以创新营 销模式、热点话题，吸引城市目光聚焦广场。 五一时尚运动季 整体活动策略- 1.3 2 项目 类别 主导 活动主题 要求 线上 活动 会员 福利 飞凡 主导 劳动最光荣 规定 动作 运营 中心 主导 联合各大电商平台、主力品牌策划会员 活动 线下 活动 S P 活动 区域 主导 春夏装抢先折 P R 活动 运动最光荣 整体策略：五一档期活动以 “运动”概念作为线下广场PR活动进行集客的补充，联 合成熟电
3、商平台（包括但丌限于飞凡），激活主力店营销业绩，有效利用餐饮业态集 客能力赢得市场效益。 档期规划- 1.4 主力 S P 飞 凡 网 线上活动 4.22（五）-4.24（日） 4.25（一）- 4.29（五） 4.30（六） - 5.2（一） 持 续 蓄 水 先期爆发 持续爆发 五一假期 春夏装抢先折 春夏装抢先折 春夏装抢先折 主力 P R A to Z 大型骑行活动 家庭欢乐跑 五e健行1小时 赚福利 （各平台进行线上投放） 手机摇一摇 并运劳模福利 赚福利 劳动最光荣 区域指标 2.1 银川区域金凤广场“五一时尚运动季”档期广场整体指标分解 2016年 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 1日 2日 2016年合 计 2016年占 比 2015年合 计 同比 华润万家超 市 50.00 60.00 60.00 45.00 45.00 45
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