兰州城关商业广场跨年盛宴盛装至惠主题活动方案.pptx
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兰州城关商业广场跨年盛宴盛装至惠主题活动方案.pptx
1、跨年盛宴 盛装至惠 活动时间： 兮州城关广场 今年元旦丌回家 陪您跨新年 一营销策略 二营销活动 三费用计划 四管控要求 目录 通过9天营销活动，借助元旦假期自然客流多、目的消费强，创造销售高峰。以彰 显娱乐时尚，全民互动的PR活动吸引目标客群，在市场中进一步加深广大消费者对万 达广场时尚、亲民的良好印象；打造重点突出互动、体验、娱乐、趣味性的SP活动让顾 客在消费乐在其中、乐不思蜀。 活动前期造势宣传利用广场现有资源到店客人充分宣传，同时与商户及异业宣传 渠道形成优势互补，借助异业资源扩大宣传面，有效降低宣传成本；打造新年开门红， 主视觉形象及现场氛围布置以红色为主，形成“红色”话题营销。
2、营销策略 12月26日 12月27日 12月28日 12月29日 12月30日 12月31日 1月1日 1月2日 1月3日 爆 发 期 蓄 水 期 营销策略档期规划 PR活动 联合各种资源、全面预约 跨年狂欢夜 元旦假日嘉年华 SP活动 广场各店铺货品充分准备 主力店、餐饮非周末持续优惠 4天销售重点爆发 营销策略活动目标 广场名称广场名称 百货总指标百货总指标（天（天） 商管总指标商管总指标（天）（天） 销售指标销售指标 （虚销）（虚销） （万元）（万元） 销售指标（净销）销售指标（净销） （万元）（万元） 销售销售指标指标 （广场总销售广场总销售- -百货）百货） （万元）（万元） 客流客
3、流指标指标 （总客流）总客流） （万人次）（万人次） 兰州城关兰州城关 待百货确认待百货确认 待百货确认待百货确认 待下发指标待下发指标 待下发指标待下发指标 媒体推广渠道 12月26日DM、微信、微博、短信、报纸软文等全面发布，12月30日投放当地主流报 纸广告；活动期间微信等媒体每天持续发布，广场所有员工（含商户）每天至少转 发5条活动微信，各店安排丏人检查； 红色话题推广 本次PR、SP活动配合主形象将“红”作为暗主题贯穿始终，媒体炒作紧扣新年 “红”主题，通过软文、微信微博等多渠道持续宣传，形成话题营销。 营销策略营销推广策略 营销策略宣传排期策略 预 热 期 爆 发 期 活动结束 持续炒作、跟进宣传效果 前5天 活 动 后 宣传效果分析， 使用CRM进行数据分析 城市级报纸媒体全面发布 微博、微信新媒体密集发布 短信、DM精准发布 广场内外自媒体点位全面覆盖 员工
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