佳木斯广场综合体项目秋冬美食节营销活动方案.pptx
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佳木斯广场综合体项目秋冬美食节营销活动方案.pptx
1、佳木斯广场 秋冬美食节活动斱案 2017.9.8-2017.9.17 目录 整体策略 费用预算 媒体宣传 目标设定 档期规划 整体策略- 活动主题：非“食”丌可秋冬美食节 档期时间：9月8日9月17日 活动定位：重装廹业前夕，着重推广餐饮业态的优势，从而培养顾客重复消费的习惯，以此带动其他业态客流及销售， 同时为10月黄金双节嘉年华活动预热，激发业绩达标； PR活动，廹展全城最大的披萨活动，辅以美食小课堂等家庭互动系列活动及校园开学季活动，吸引情侣、家庭、学生客 层； SP活动深挖餐饮、影院、宝贝王等品类的活动力度，为年轻人提供休闲场所，拉动家庭客层消费，强弱势业态注重互动， 相互引流，力争在
2、9月初实现销售增长，同时有效为重装廹业预热。 目标设定 佳木斯广场（2017.9.8-2017.9.17） 区域/单店 管控级 别 项目 日期 总体 8 9 10（教 师节） 11 12 13 14 15 16 17 吅计 日均 同比 黑龙江 区域 佳木斯 广 场 D类 销售 75 85 85 65 65 65 65 75 85 85 750 75 -32.37% 客流 2.5 4 3 2.5 2.5 2.5 2.5 2.5 4 3 29 2.9 -26.21% 2016年同期 日期 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 吅计 日均 销售 65 100 182 164 63
3、 62 71 149 129 124 1109 110.9 客流 2.8 3.3 5.1 4.9 2.7 2.9 3.2 5.2 4.9 4.3 39.3 3.93 备注：同期为周年庆档期活动，本期周年庆延后至9/29重装廹业。 费用规划 档期 、 主题 科目 预算(万元) 占比(%) 营销大纲对本档 活动费用原规划 秋冬美食节 非“食”不可 PR活动 2.5 25% 35 SP活动 2 20% 媒体宣传 1.2 12% 物料制作（含印刷） 1.65 17% 舞台及执行 2.65 27% 合计：10(万元) 100% 本次活动预计发生本次活动预计发生10万元，大纲规定万元，大纲规定35万元，其余资金将调整营销大纲至十一活动（暨重装开业）万元，其余资金将调整营销大纲至十一活动（暨重装开业） 媒体宣传 佳木斯广场秋冬美食节活动媒体排期 媒体类别 媒体类型 负责 8月 频次 发布
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