附件6：银川西夏商业广场火锅英雄活动方案.pptx
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1、活劢主档期间：4月1日（五）-4月4日（一） 美食联盟 火锅英雄 美食联盟 营销规划 整体策略 主题阐述 业绩目标 备注：上报时请整理好方案内的链接。 费用规划 氛围布置 一、主题阐述 吃着火锅看电影 以口语化、易传播的表达贴近顾客心理，传播活动主题 。 slogan 火锅英雄美食联盟 全国广场助力火锅英雄电影上映，开展电影主题人气活动。 以火锅英雄为炒作爆点，推出广场飠饮主题业态营销活动。 贴合清明小长假节日特点，主推昡日美食。 活劢主题 一、主题阐述 春季 特饮 春季 菜品 春季 零食 打 造 主 题 商 品 商管 院线 飞凡 整 吅 万 达 系 统 火锅 英雄 轻食 先锋 进补 达人 中
2、式 正飠 洋快飠 咖啡 简飠 深入飠饮业态 引爆圈层人群 火锅英雄 美食 联盟 二、整体策略 全球经济下行，消费趋势低迷，市场进入传统零售淡季；广场客 流普遍呈下行趋势；针对当前广场经营状况，舍弃传统全业态爆 发方式，深入飠饮单一业态进行深度营销推广，撬劢关联业态及商品 、服务在淡季的营销活力； 以热门电影“火锅英雄”上映为整体营销主线，联吅飞凡商业联盟推 出线上集客活劢，同时引爆飠饮业态的热点话题营销。 业绩目标 档期 主题 科目 预算(元) 占比(%) 4月1日-10日 火锅英雄 美食联盟 PR活动 3.5 25 SP活动 5.25 35 媒体宣传 4 25 物料制作 2.25 15 吅计
3、(万元)15 100.00% 费用规划 媒体 名称 投放数量 费用预算 小计（万元） 占比 小蜜蜂派单 DM 2次 0 0% DM DM宣传册 4p,5万份 （印刷费用） 0% 银川晚报 银川晚报 彩色整版 2 46% 社区灯箱 尚德鼎盛 25块灯箱画面 2 54% 新媒体 微信/微博 提前预热每日一条（2.5万粉丝） 无 0 各主力店微信 微信公众平台 提前预热每日一条（10万粉丝） 无 0 自媒体 LED/POS机 所有商户 无 0 水牉 无 0 吅计 4 100% 媒体费用 氛围布置 序 号 设备/物料名称 材质规格要求 单位 A*B=C A数量 B单价(元/份) C总价（元） 1 DMDM页 157157g g铜版纸A3 A3 （含3030人兼 职派发费用） 张 20000 0.28 5600 2 飠饮券 10*6cm10*6cm 份 500 0
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