1、地产案名创作谈地产案名创作谈 老子道德经的开篇就有一句话，叫“道可道，非常道；名可名，非常名”，可见“名”的分 量，非同一般。“名”有多层意思，最常见有两层：第一层是指称谓、代号，也可以说是识别， 是名的原始含义；第二层意思是指荣誉、声誉或头衔之类，一旦第一层次的“名”与品质发生 关系，或达到与品质的交融境界，“名”就会受关注或受欢迎，就上升到第二个层次，就成为 了一种标榜、 一种性格、 一种炫耀， 就有了附加价值。 为什么会有“大丈夫死不改名”的口号， 就是因为“名”已不是原本意义的“名”了，“名”不仅成为身份的符号，更是价值的代号，故有 “名利”一词，有名就有利，名是利的前提。 今天的市场
2、经济，似乎人人都懂得“名”的厉害。作为房地产的案名，更是开发商项 目营销宴席的头碗靓菜，作为项目的身份名片，虽然无形无体，但十分了得，以千金求 名者，大有人在。不少开发商，项目做堵了，第一件事就是让项目改名换姓，以求生求 脱套，每每灵验。 就本人的从业经验看，一个成功的房地产案名需要做到以下几点： 一、对产品定位的暗示。好的案名必须蕴藏对产品价值观或者产品文化取向的暗示，做 到案名与产品一体化。北京财富中心、数码大厦基本上能做到这一点，但也有拷贝版或 演绎版，未免有东施效颦之嫌，好东西就学本身没有什么可厚非的，但不了解自己的定 位与产品价值导向，不了解客户是谁，就生吞活剥，或刻意造仿，就有一点
3、像仿冒金庸 为“金唐”或“全庸”一样滑稽，达不到预期效果。 二、对地段优势的传递。好的项目案名，一听，一看，就知道在什么地方，能传递对地 段属性或地段性格的暗示，当然，由于地段不好，有意隐藏地段是一个方面，但如果地 段好，案名就应该显示地段特征。 三、对社区规模的传达。大项目有“大名”，常用的后缀如“城”、“镇”、“花园”、 “中心”、“广场”、“社区”等，小项目有“小名”，常用的语缀有“阁”、“轩”、 “大厦”、“苑”等。如果案名与项目规模不对称，会造成误解和客户的反感，对项目 营销有害无利。 四、 对物业功能属性的传达。 台湾的地产营销界曾经总结不同类型物业的案名特征： “写 字楼要霸气，别墅要雅气，公寓住宅要温馨”，不无道理。写字楼是为企业服务的，大 多数企业要品牌，要大气，要实力，“霸气”与之是合拍的，但是，随着新经济的发展 和越来越多的智慧型企业的崛起，企业对于品牌形象的需求也在
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