2020房地产高端中式产品发布会活动策划方案.pptx
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2020房地产高端中式产品发布会活动策划方案.pptx
1、融信招商 兴望项目产品发布会 前期创意构思 “ 我从绍兴来 ” 是口号、是定位、更多的是归属感 我从绍兴来 名以正体，字以表德 名以正体，字以表德 绍兴新生 地兴而灵，老城精粹 地兴而灵，老城精粹 焕新老城心 群贤毕至，自绍兴来 群贤毕至，自绍兴来 我从绍兴来 我从绍兴来 做人三观正，造房子也一样 尊重城市文理脉络才能深入人心 自 然 观 尊重绍兴老城地域风貌 创造建筑与自然的和谐共 生 文 化 观 溯源绍兴2 5 0 0 年文 脉 保留中国文化最美的时代 切面 时 代 观 洞察新时代新意 营造属于当代东方人的人居美 学 以历史之名 以名士之名 以鲁迅之名 以江南之 名 以兴望为名，自绍兴而来
2、 发布会前宣概 念 这是一次，融信x招商品牌和这座城市的对话 一块块户外广告，都是兴望写给绍兴的情怀书 邀请函- 藏头 诗 邀请函形式主题以卷轴藏头诗的方式 更具有绍兴本地文化的韵味和特色 邀请函- 藏头 诗 邀请函形式主题以卷轴藏头诗的方式 更具有绍兴本地文化的韵味和特色 发布会择址分 析 绍兴饭店 咸亨酒店 会稽山阳明酒店 绍兴饭店 绍兴饭店宴会厅情况 唯一制约因素是性价比问题。 会稽山阳明酒店 距离项目相对较远 咸亨酒店（ 小 ） 树人堂宴会厅 1.公共交通戒步行前来的，动线如图 2. 开车前来的来宾通过地下电梯直接到达 宴会厅门口旁。 树人堂序厅分析 因地制宜 序厅1 舞台区 序厅2
3、发布会场景体验规 划 “ 山阴道上行， 如在画中游 ” 对话绍兴，老城兴生 对话品牌，更新迭代 老城新生 迭代绍兴 对话绍兴 国家宝藏央视舞美震撼视觉 冬奥会八分钟透明冰屏秀惊艳世 界 灵感来源 黄金时代 现场效果 黄金时代 对话绍兴古今，两大开发商对话匠 心 双对话，双舞台 不止一点精彩。 发布会流程规 划 在绍兴这个特别的城市 应该要一场有特别诗意的发布会 签到环节 模特点位示意 签 到形式推荐 开场视频效果示意 开场视频Old meets New概念脚本 老鲁迅故居 “迅哥”打卡鲁迅故居 绍兴传统黄酒 网红黄酒棒冰 绍兴江南水乡 兴望洋房 主持人致开场词 主持人点位 集团领导致辞 领导致辞效果展示 绍兴童谣串烧 绍兴经典童谣- 外婆 桥 摇啊摇， 摇到外婆桥 外婆留我吃碗茶 ， 茶水茶缸别人家 。 水缸里头结莲花 ， 莲花谢，妹妹卖 ， 卖到山里山， 湾里湾。 两颗星，挂油瓶 油瓶漏
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