1、1 清水绿苑 整合传播策略整合传播策略 定位思考定位思考 2 本方案所要解决的课题本方案所要解决的课题 项目传播定位项目传播定位 核心概念核心概念 中心广告语中心广告语 项目产品定位项目产品定位 市场定位市场定位 消费者定位消费者定位 塑造塑造 市场机会点和独特买点市场机会点和独特买点 实现实现 项目价格与品质的匹配项目价格与品质的匹配 构建构建 心理层面与项目的对接心理层面与项目的对接 建立建立 项目整合形象包装系统项目整合形象包装系统 3 项目定位思考模式项目定位思考模式 产品定位产品定位 背景分析背景分析 成都市场成都市场 概况概况 区域市场区域市场 概况概况 传播环境传播环境 竞争楼盘
2、竞争楼盘 产品分析产品分析 优势优势 劣势劣势 机会点机会点 问题点问题点 消费分析消费分析 传播定位传播定位 4 目录目录 市场状况分析市场状况分析 项目竞性比较项目竞性比较 产品定位产品定位 项目传播策略构架项目传播策略构架 项目整体包装策略项目整体包装策略 周边楼盘分析周边楼盘分析 项目项目SWOTSWOT分析分析 目标消费群定位目标消费群定位 项目传播概念定位项目传播概念定位 合作方式建议合作方式建议 5 市场状况分析市场状况分析 6 成都成都 WTOWTO带来的是机遇也是挑战，但必然造就带来的是机遇也是挑战，但必然造就 一派投资热浪；一派投资热浪； “羊西线旅游黄金通道”“羊西线旅游
3、黄金通道” 正在建设、正在建设、 施工中，有利于改善开发环境、提升区域施工中，有利于改善开发环境、提升区域 楼盘档次；楼盘档次； 今年成都市各区域的开盘量持续上升，其今年成都市各区域的开盘量持续上升，其 它区域在较大程度上将分流城西的顾客群；它区域在较大程度上将分流城西的顾客群； 全国知名开发商（万科、中海外等）相继全国知名开发商（万科、中海外等）相继 进入成都市场；进入成都市场； 大规模的新兴社区隆重登场，小面积开发大规模的新兴社区隆重登场，小面积开发 项目面临极大挑战。项目面临极大挑战。 大市场分析大市场分析 7 羊西羊西 城西市场分析城西市场分析 9999年，年，羊西线逐步成为商品房开发热点；羊西线逐步成为商品房开发热点； 20002000年，年，开盘量近开盘量近6060万万； 20002000年，年，开盘项目开始注重档次和社区环境，开盘项目开始注重档次和社区环境， 中高档楼盘日渐增
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
