女人广场女士用品专营商场开业推广策略沟通方案.ppt
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女人广场女士用品专营商场开业推广策略沟通方案.ppt
1、美丽不是天生的，美丽美丽不是天生的，美丽 是被造成的。是被造成的。 一、解读女性一、解读女性 二、推广策略二、推广策略 三、现场执行三、现场执行 四、合作方式四、合作方式 本 案 构 成本 案 构 成 一、解读女性一、解读女性 二、推广策略二、推广策略 三、现场执行三、现场执行 四、合作方式四、合作方式 女 性 新 形 象女 性 新 形 象 解 读 女 性解 读 女 性 （1） 自恋自恋 浪漫浪漫 率性率性 自然自然 独立独立 爱护家庭，但绝不婆婆妈妈拖泥带水；爱护家庭，但绝不婆婆妈妈拖泥带水； 享受爱情，但更看重自己与女友们之间享受爱情，但更看重自己与女友们之间 自得其乐的自得其乐的“约会约
2、会”； 把握现在，但更懂得积极地设计自己的把握现在，但更懂得积极地设计自己的 未来。未来。 解 读 女 性解 读 女 性 （2） 新形象下新形象下，现代女性的行为现代女性的行为 解 读 女 性解 读 女 性 （3） 生 活 观生 活 观 1. 追求自由、独立的生活；追求自由、独立的生活； 2. 亲自然，认为自然、健康、和谐就是美；亲自然，认为自然、健康、和谐就是美； 3. 学习与生活同等重要，积极规划自己的未来，让未来掌握学习与生活同等重要，积极规划自己的未来，让未来掌握 在自己手中；在自己手中； 4. 追求物质享受，对金钱需求的比例较高；追求物质享受，对金钱需求的比例较高； 5. 感情与事业
3、并重，感情生活不再是全部，工作和事业在生感情与事业并重，感情生活不再是全部，工作和事业在生 活中的重要性上升；活中的重要性上升； 6. 坦然面对压力，缓解压力的方式多样：听音乐、读书、逛坦然面对压力，缓解压力的方式多样：听音乐、读书、逛 街购物街购物； 7. 在家做一名在家做一名SOHO族，是女性职业领域的新趋势，这些女族，是女性职业领域的新趋势，这些女 性性SOHO族，常被称为粉领阶层。族，常被称为粉领阶层。 她 们 想 要 什 么 样 的 生 活她 们 想 要 什 么 样 的 生 活 解 读 女 性解 读 女 性 （4） 消 费 观消 费 观 她们怎样消费她们怎样消费 1. 消费随性，冲动型购买占多数；消费随性，冲动型购买占多数； 2. 讲究实用，但对高档消费品具有相当强的消费能力；讲究实用，但对高档消费品具有相当强的消费能力； 3. 喜爱使用信用卡或银行卡结帐，希望能充分享受消费过程
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