1、豪宅营销 认清豪宅本质 构建豪宅价值体系 移动装置内容产业移动装置内容产业 体育产业链体育产业链 20142014年年6 6月以月以1212亿人民币入股恒大足球俱乐部亿人民币入股恒大足球俱乐部50%50%股权股权 整顿旗下整顿旗下4040多家万达百货业务模式（亏损连连？）多家万达百货业务模式（亏损连连？） 海外并购（大多数在西班牙）海外并购（大多数在西班牙） 娱乐消费产业（娱乐消费产业（20182018年无锡万达城）年无锡万达城） 45004500万欧元购买马德里竞技俱乐部万欧元购买马德里竞技俱乐部20%20%股权股权 10.510.5亿欧元并购世界第二大体育公司亿欧元并购世界第二大体育公司-
2、 -瑞士盈方瑞士盈方 6.56.5亿美元收购美国世界铁人公司亿美元收购美国世界铁人公司100%100%股权股权 打造微信航母打造微信航母 人际沟通平台（使用时间最长，占有率最高）人际沟通平台（使用时间最长，占有率最高） 金融支付平台（衣食住行娱乐品味生活、健康）金融支付平台（衣食住行娱乐品味生活、健康） 3131亿元拿下亿元拿下NBA5NBA5年新媒体独家版权年新媒体独家版权 富豪们最近都在忙什么？往哪儿布局与转型？ 买大的 买贵的 买好的 城市规划好的 买稀缺的 上海、深圳、苏州园区 地段、商业机能、 生活配套 以小换大、以多换大 未来，房地产“价值分化”会越来越大！ 目 录 解读豪宅 豪宅
3、之忧 营销篇 推广篇 01 客群篇 02 03 04 05 服务篇 渠道篇 06 07 解读豪宅 01 谁都可以自称为 “豪宅”？！ 乱象 1 乱象 2 乱象 3 硬件顶级就算豪 宅？ 把豪宅仅当做房 子在使用？ 7 世界排名第一豪宅，价值10亿美元 穆克什安巴尼 印度孟买 世界排名第二豪宅，价值1.5亿美元 利奥波德别墅 法国 中国排名第一豪宅，价值4亿人民币 广州大一山庄 中国排名第二豪宅，价值1.5-2亿人民币 上海汤臣一品 他们有共同的特征 产品考究 资源稀缺 文化底蕴 圈层之巅 家族精神 豪宅是富人买的房子！？ 对，但是富人更应该 买“贵东西”！ 富 贵 富，体现在外在，贵，掩饰不住！ 富，只传承一代，贵，传承万世！ 同样是村姑 除了银行里的数字之外， 您有家族精神吗？ 您的精神世界富足吗？ 您有什么可以传承给下一代的吗？ 您的孩子在“坑爹”吗？ 问 富 贵 非核心 不价值 资源
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