包头商业广场“放学之后+来！”开学季主题活动方案.ppt
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包头商业广场“放学之后+来！”开学季主题活动方案.ppt
1、放学之后 来！ 包头9月3-5日开学季活动 目录 活动策略 业绩目标 活动档期 费用预算 活动策略 营销策略以儿童商品、主力店体验业态、以及餐饮业态、为主轴联动体验业态推高销售，商管、主力店联吅发力， 配合集客活动全面提升开业档客流量及销售额。建立以家庭客群和儿童为主线的全客层消费需求。 值新学期开学之际，针对广大学生群体，推出开学季主题活动，活动理念：“放学之后来，吃喝玩乐贩 全新体验”，以“萌宝”做为主题情感营销，引发对应客层情感共鸣，吸引周边地区范围的家庭客层。以吸引顾 客眼球的PR活动为主，以刺激消费、回馈顾客的SP活动为辅相互结合，锁定目标客层，拉动广场整体业绩。针对 目标客层选择有
2、效性高的媒体，藉此契机，引发媒体传播高潮，强势建立广场品牌影响力。 业绩目标 9月3日9月5日（3天）指标分解 时间 销售（万元） 客流（万人次） 9月3日 284.48 5.5 9月4日 300 5.8 9月5日 315.52 6.1 吅计 900 17.4 活动档期 整合媒体资源，重大性主题事件活动 特色主题活动，突出品类特色。 整合商品资源，全场联动的重大促销活动，突出促销力度。 利用新媒体发布每天推送相关活 动信息，吸引家庭客层关注 推出“炫萌七重礼” 吸引周边家庭客层 到店参与，利用情感营销，增长销售与关 注度. 并且结合家庭客层购买需求联合儿童、餐 饮业态推出主题SP活动，全面引爆
3、活动 9.3-9.5 8.29-9.2 阶段 内容 费用 占比 开业持续期 PR 1.6 53.3% SP 0.2 6.7% 媒体 0.24 8% 物料 0.96 32% 吅计 3 100% 费用总表 氛围布置 分类 序号 名称 规格要求 数量 材质要求 单价 总价 宣传 物料 1 东门头 10.900 0.660 2 写真+KT板 43.00 618.68 2 西门头 8.900 1.180 2 写真+KT板 43.00 903.17 3 北门头 8.950 1.150 2 写真+KT板 43.00 885.16 4 东门玻璃 1.200 1.200 2 单透 35.00 100.80 5 0.700 0.700 8 单透 35.00 137.20 6 西门玻璃 0.850 0.850 8 单透 35.00 202.30 7 北门玻璃 0.850 0.850 8 单透 3
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