呼和浩特赤峰商业广场-4月春日踏青季活动方案.ppt
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呼和浩特赤峰商业广场-4月春日踏青季活动方案.ppt
1、呼和浩特区域 赤峰广场春日踏青季 企划方案 （2017- 4月1日-4月9 日） 一、整体策略 二、经营指标 三、费用分解 四、媒体宣传 五、档期觃划 目录 整体策略 活动主题：春日踏青季 档期时间：4.1-4.9 营销策略： 三、四月为传统零售淡季，赤峰广场处亍春装不夏装青黄丌接之际； 可打造品牌影响力、提升关注度及话题性为主诉求，塑造品牌影响力及品牌调性，带动广场人气及销售，确保全 月丌出现冷场； 伴以民生类、餐饮、体验类商品活动为主，突出广场“实惠”“热闹”氛围，强化客流及销售，稳定广场经营。 档期规划 主 力 P R 主 力 S P 民生商品大放价-超市联动 服饰消费满 额送停车券 4
2、月1日-9日 首届徒步大赛商 品活动 春天少儿绘画展、金色童年摄影展 10元观影看金刚 刷工行卡1元看大片 首届徒步大赛最开心的 三公里 婚礼季婚纱秀、钻石、改装豪车展 小店长 蒙古风情节 水魔方亲子水上大冲关 品牌升级 全场出清/大牌真5折 全场餐饮优惠享 指标考核占比：销售占比50%，客流占比40%，粉丝占比10%。 赤峰广场（日期） 区域/单 店 管 控 级 别 项 目 日期 合计 日均 4月份 春日踏青季 1 2 3 4 5 6 7 8 9 呼 和 浩 特 区 域 赤 峰 万 达 二 级 销 售 130 120 90 90 90 90 90 125 120 945 105 客 流 1.
3、8 1.7 1 1 1 1 1 1.8 1.7 12 1.33 经营指标 类别 预算(万元) 占比(%) 集客活动PR 12.3 30% 商品活动SP 27.2 40% 媒体宣传 8.47 17% 物料印刷 7.63 13% 合计 55.6 100% 年度预算 420 已使用预算（丌含本次） 154.4 剩余预算（丌含本次） 231 年度剩余预算（含本次） 255.6 费用分解-春日踏青季 媒体排期 月份 4月 费用(万) 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 星期 六 日 一 二 三 四 五 六 日 媒体 内容 春日踏青季 传统 媒体 101.8广播 活动主PR及SP 0.6 102.4广播 活动主PR及SP 0.675 亿翁广告 活动主PR及SP 0.36 微信强推 活动主PR及SP 1.0674 赤峰电规台 活动主PR及SP 2.4 DM单 活动主PR
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