商业广场迎8号门盛大开启—全家总动员活动方案.ppt
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商业广场迎8号门盛大开启—全家总动员活动方案.ppt
1、迎8号门盛大开启-全家总动员 目录 整体策略 营销管控 档期规划 为了迎接8号新馆重装启幕，需充分调动场内外客流，重新梳理广场动线， 重新确定广场定位，继续拉动家庭客层； 以全家总动员为主题，整体档期以亲子为主题，突出家庭和爱的意义，加强家 庭客层消费，带动广场销售。 整体策略 1.1 档期规划- 2.1 主力 S P 5月13日 5月14日 5月15日 先期爆发 持续爆发 8号新馆全场1折起 全家总动员-购物抽大奖 欢乐真人打地鼠 主力 P R 儿童梦幻舞台剧 全家总动员 3V3 篮球赛 国学大讲堂 先期爆发 【全家总动员-购物抽大奖】 【欢乐真人打地鼠】 【8号新馆全场1折起】 客流目标：
2、同比提升15%。销售目标：同批提升25%。指标分解如下： 营销指标管控 3.1 时间 销售（万元）/ 不含百货 客流（万人次） 5月13日 107 2.9 5月14日 110 3.45 5月15日 156 3.45 日均 124 3.23 合计 373 9.8 营销费用管控- 2.2 档期 主题 科目 预算(万元) 占比(%) 5月13日-5月15日 周末狂欢节 全家总动员 PR活动 7.5 60% SP活动 4 20% 媒体宣传 0.5 10% 物料制作 3 10% 合计(元)15万 100.00% 媒体类别 媒体细类 费用明细 （万元） 日期 户外LED大屏 0.4 5月13日6月13日
3、公交车视频 0 5月11日-5月15日 交通电台 0.4 5月13日-5月15日 DM单 0.2 5月13日-5月15日 新媒体 大V号 1 5月13日-5月15日 自有微信公众平台 0 5月13日-5月15日 异业联合公众平台 0 5月13日-5月15日 微信朊友圈转发 0 5月13日-5月15日 自媒体 广场大屏 0 5月13日-5月15日 场内POS机画面 0 5月13日-5月15日 合计：2 4.1 媒体费用 2021/8/13 PR活动 目标客群 类型 主题 动作 13 14 15 五 六 日 年轻客层 PR 2016杯三人篮球赛 主力 家庭客层 PR 大型儿童舞台剧 主力 家庭客层 PR 周末狂欢节 全家总动员 主力 全客层 PR 闪动赤峰 炸街活动 延展 全客层 PR 8号新馆气球氛围布置 延展 6.1 2021/8/13 SP活动 目标客群 类型 主题 动作 6 7
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