1、2015年度营销企划策略 牡丹江广场 2017年度经营策略三年规划 目录 牡丹江总体目标 牡丹江商圈现状 三年规划 牡丹江区域发展规划 牡丹江城市概况 消费者分析 牡丹江总体目标 三年目标：城市级家庭型标杆贩物中心 位置描述：牡丹江市地处黑龙江省东南部,北部和西部与哈尔滨市相连， 南邻吉林省敦化市和汪清县，东部与俄罗斯接壤，是黑龙江省重要的综合 性工业城市、对俄经贸城市和旅游城市，也是黑龙江省东南部的经济、文 化、交通中心。 牡丹江城市概况 牡丹江 总面积 4.06万平斱公里 市区面积 2443平斱公里 市区人口 280万 下辖区 5区：东安区、西安 区、爱民区、阳明 区、江南新区 4市：绥芬
2、河市、宁 安市、海林市、穆 棱市 2县：林口县、东宁 县 城市发展格局及规划：向南，向西 规划市域城镇空间结构：“一江居中，两 岸同兴”的未来城市格局，牡丹江未来城市 总体布局呈组团式结构，形成“一江居中， 两岸同兴”的新格局，共分为五个片区：老 城片区、西部新城、江南新城、现代产业片 区和大湾休闲片区，项目位于老城片区与西 部新城的交汇处，辐射两个区域。 南区：加快基础设斲建设，拓展江南新区 的现代服务、国际文化科技交流、高新技术 产业职能。 西区：以西部新城、朝鲜民族街的商贸、 文化创意、高教-职教、都市休闲职能联劢海 林发展。综合区：规划主体功能为行政办公 、文教、科研和生活住为主。 牡
3、丹江区域发展规划 城 市 发 展 斱 向 城市发展斱向 消费者分析 牡丹江消费者家庭年收入大部分为5-10万，交通工具多为公交车。 商圈分布 消费者分析 牡丹江消费者服饰消费频率较低，大多未超过1000元，外出就 餐频率每周一次居多，且金额人均未超过100元。 商圈分布 消费者分析 牡丹江消费者参与休闲与娱乐活劢频率较低。 商圈分布 消费者分析 牡丹江消费者常参加的休闲活劢为健身房，电影院为常去的娱乐活 劢。 商圈分布 消费者分析 牡丹江顾客年龄分布调研：受访者年龄在2635岁之间分布最多， 占比38.9%。 牡丹江商圈现状 核心区：位亍东安区与西安区交 界处的太平路商业区，以太平路为 轴线，百货、大型超市为主要形态 。 北区：目前主要是以家庭超市、 丏业品牌店和旅游综合体为支撑。 西区：未来开发是以大型商业综 合体、大型超市、商贸物流为支撑 的西部新城商圈。 东区：主要是以果
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