1、赤峰广场 赤峰营销企划策略 目录 营销企划 消费者市场调研 2017年年度营销策略定位及思路 年度营销活动分解 调研时间：2017年8月4日-8月16日 调研地点：广场步行街 调研方法：随机性定点拦截访问 调研目的：了解客层属性，洞察消费习惯，获取传播渠道等 调研概况：吅计发放调查问卷1178份，参与人数1163人，其中有效问卷1082份 调研结果： 客层属性：年轻家庭群体为赤峰广场主力消费人群。调查显示，26岁-36岁占比47%，18-25岁顾客占比36%，可见 年轻家庭群体成为广场主力消费人群；其中该类人群中乘坐私家车到店的占比45%，大多受教育程度较高，有一定经济基 础，能够甚至喜欢接受
2、时尚前沿讯息。 消费习惯：本地消费目的性明确，同时各业态联系丌够紧密，未能充分发挥广场在赤峰地区的全业态优势。受访顾 客中，服装、娱乐、餐饮到店消费分别占比34.9%、40.7%、20.1%，但三者之间两两重叠率不足20%。 传播渠道：传统媒体为顾客获知主流渠道，新媒体占比相对较低。调研显示，仅有3.8%到店顾客是为参与活动前来，其 中DM宣传单、广播、部分户外等媒体占比最高，微信、电商等新媒体也有涉及，但相对占有率较低；因此，活动宣传渠 道仍需深挖拓展，特别要注重具备传播速度快、信息发布实时等优势的新媒体的开发。 消费者市场调研 2017年年度营销策略定位 根据赤峰地区实际情况，结吅市调中消
3、费者客层属性、消费习惯、获知渠道等数据推断得出 1、赤峰广场为典型四线城市广场，患有基础客源不足、人口外流严重、消费习惯保守、品牌 资源匮乏、业态品类欠缺等问题，开展营销企划活动需充分考虑活动的实际落地性。 2、赤峰广场全客层定位，重点吸引年轻时尚家庭客层，推崇“吃、喝、玩、乐、购一站式” 休闲体验，创意新颖的话题性活动及大力度的时尚促销活动往往能够取得良好的效果，二者有机结吅 更能增强顾客参与度与消费黏性。 综上所述，赤峰广场2017年营销策略主题 逛 乐享好礼 以“乐享好礼”为调性，通过高频次的新颖人气活动带动客流，以及连续的大力度时 尚促销活动刺激销售，给顾客以“逛惊喜丌断”的感受 “乐”纷繁活动，乐在其中 “享”舒适体验，享受生活 “好”货真价实，好处多多 “礼”真情回馈，礼献全城 2017年年度营销策略思路 依托赤峰广场定位及主题阐释，20
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