1、朝阳大悦城品牌营销推广方案朝阳大悦城品牌营销推广方案 朝阳朝阳 2008.4.20 一一. .朝阳大悦城竞争环境分析朝阳大悦城竞争环境分析 二二. .朝阳大悦城的出现将改变东部商圈格局朝阳大悦城的出现将改变东部商圈格局 三三. .朝阳大悦城品牌受众解读朝阳大悦城品牌受众解读 四. .朝阳大悦城整合营销目标朝阳大悦城整合营销目标 五五. .朝阳大悦城品牌推广语朝阳大悦城品牌推广语 六六. .朝阳大悦城形象包装定位朝阳大悦城形象包装定位 七七. .朝阳大悦城品牌营销推广思路朝阳大悦城品牌营销推广思路 八八. .朝阳大悦城阶段推广执行计划朝阳大悦城阶段推广执行计划 九九. .朝阳大悦城推广费用估算朝
2、阳大悦城推广费用估算 十十. .联合伙伴的服务范围联合伙伴的服务范围 一一. .朝阳大悦城竞争环境分析朝阳大悦城竞争环境分析 多数东部商业不具备商圈影响力多数东部商业不具备商圈影响力 东部现有的众多商业虽然在档次、人群定位和业态上各有不 同，但多数不具有能形成商圈概念，成为地标性中心的市场地 位。 目前能形成商圈的仅有“国贸商圈”“燕莎商圈”； “华贸”具有成为商圈中心的实力，在未来将会合并 “国贸 商圈” 或者取代“国贸商圈” 。 前几年，“蓝岛”也具有这样的地位，但目前已经失去影响 力； 东部商业区域影响力比较： 项目名称项目名称 定位定位 区域影响力区域影响力 目标客群目标客群 新光天地
3、新光天地 中国百货超级旗 舰店 一线品牌高端定位，具备与华贸中心附 近其他商业组合，已经显现新商圈趋势。 中高收入者至奢侈品 消费群体 燕莎商城燕莎商城 高级奢侈品牌百 货店 开业较早，以中高档商品为主力内容， 已经形成东三环商圈地标。 高收入人群及外埠来 京富裕人群 赛特商场赛特商场 高档品牌专卖百 货零售店 开业时间较早，定位中高，但区域影 响力模糊。 高收入人群 蓝岛商场蓝岛商场 大众型百货商场 老牌商场，历史悠久。前几年以其为中 心，形成了“蓝岛商圈”，随着周边商 业的发展，市场地位已经丢失。 普通居民 太平洋百货太平洋百货 流行 时尚 大众 面向白领阶层，以中端偏上品牌为主。 不具备区域影响力。 25-40岁中高收入白 领人群 十里堡华堂十里堡华堂 大众型百货商场 偏向中低端品牌与定位，满足日常生 活需求，社区型商业，区域影响力仅限 在朝阳路上。 普通居民 项目名称项目名称 定位
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