1、爱家超市国庆中秋爱家超市国庆中秋 营销策划方案营销策划方案 第二小组第二小组 组长：谢晓玲组长：谢晓玲 2006101833 广告部长：徐建平广告部长：徐建平 2006101995 纪律部部长加拿提古丽纪律部部长加拿提古丽 2006102101 秘书部部长：何芳霞秘书部部长：何芳霞 2008102507 公关部部长：阿迪力江公关部部长：阿迪力江 2008102509 后勤部部长：朱博后勤部部长：朱博 2006101546 财政部部长：李林静财政部部长：李林静 2006101299 目录目录 一、爱家超市的基本情况 （1）历史沿革 （2）发展状况 二、爱家超市市场营销环境分析 （1）宏观环境分析
2、 （2）微观环境分析 三、爱家超市市场竞争地位分析 （1）SWOT分析 （2）波士顿矩阵分析 四、爱家超市目标市场营销战略 （1）爱家超市市场细分 （2）爱家超市目标市场以及营销战 略选择 （3）爱家超市的市场定位 五、爱家超市的促销活动具体方案 一、爱家超市的基本情况一、爱家超市的基本情况 （一）历史沿革（一）历史沿革 新疆爱家超市集团于2001年正式创建，相继在石河子、乌鲁 木齐市、哈密市、奎屯市、沙湾、米泉等地投资建成了近十家大 型连锁综合超市，是新疆规模较大的零售企业集团之一。 2005年，爱家超市集团全面进驻首府乌鲁木齐，开始了首府 市场的发展计划。在继铁路局劝业店之后于2007年2
3、月喀什路店 隆重开业，爱家集团计划在2007年内继续发展3-5家新店。 （二）发展现状（二）发展现状 爱家超市全疆有8家,乌鲁木齐有3家,规模庞大,有着自己先进的管 理模式以及企业文化,位于铁路局的爱家超市一层的面积有5300 平方,地下室有6900平方. 铁路局爱家超市地下一层平面图铁路局爱家超市地下一层平面图 二、爱家超市市场营销环境分析二、爱家超市市场营销环境分析 （一）宏观环境分析（一）宏观环境分析 1.经济环境经济环境 乌鲁木齐国民经济保持平稳较快增长，经济总量跃过千亿元大关。全年实现地区生乌鲁木齐国民经济保持平稳较快增长，经济总量跃过千亿元大关。全年实现地区生 产总值（产总值（GDP）1020亿元，按可比价格计算，比上年增长亿元，按可比价格计算，比上年增长15%，已连续，已连续6年保持两年保持两 位数增长。位数增长。 地理位置地理位置 铁路局爱家超市位于乌鲁木齐的新市区铁路局商
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