河北唐山广场商业综合体项目品牌推广方案-135P.ppt
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河北唐山广场商业综合体项目品牌推广方案-135P.ppt
1、 第一道令牌 集团项目分布图集团项目分布图 广告推广营销计划 视觉/平面表现部分 第二套贴近市场的视觉表现 营销活动推广计划 营销活动推广计划营销活动推广计划 我们希望通过全程的推广，不断丰富和强化广场品牌形象，也就是说，从一开 始的推广即要迅速完成形象的建构，通过一定规模的整合传播使之具有广泛知名度 和认知度，积累一定的客户量。然后再通过营销手段进行挤压，促使成交。开盘形 成好局面。因此将09年4-6月份的推广阶段分为以下两个阶段： 第一阶段：第一阶段： 4 4 - -5 5月份：高调入市、聚引关注、月份：高调入市、聚引关注、 颠覆标准、建立区隔颠覆标准、建立区隔 迅速积累客户，为开盘销售加
2、注动力燃料迅速积累客户，为开盘销售加注动力燃料 第二阶段：第二阶段：6 6月至以后：赢得声望、盛大开盘、强劲热销、月至以后：赢得声望、盛大开盘、强劲热销、 劲销持续并通过促销促进成交数量劲销持续并通过促销促进成交数量 20092009年营销活动节点战略部署图（年营销活动节点战略部署图（4 4- -6 6月份）月份） 媒体安排媒体安排 营销节点营销节点 关键工作关键工作 工程节点工程节点 营销阶段营销阶段 关键物料关键物料 营销主题营销主题 3 3月月 4 4月月 5 5月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月 1 1、确定营销策略、确定营销策略 2 2、活动执行方案及物料准备、活动执行方案及物
3、料准备 3 3、媒体推广和奖项设置及人员安、媒体推广和奖项设置及人员安 排排 4. 4. 旅游路线确定旅游路线确定 25日日 市场预热，市场预热，高调入市高调入市 报纸报纸/ /网络网络/ /短信短信 体验之旅体验之旅 1 1、调查问卷、调查问卷 2 2、奖品购置、奖品购置 问卷调查问卷调查 1日日 报纸报纸/ /网络网络/ /电视台电视台 1 1、确定营销策略、确定营销策略 2 2、活动执行方案及人员、活动执行方案及人员 名单名单 3 3、媒体推广和地点落定、媒体推广和地点落定 及人员安排及人员安排 4. 4. 接待接待 事仪的确定事仪的确定 1 1、邀请函、邀请函 2 2、现场的布置、现场的布置 盛宴盛宴 豪门盛宴豪门盛宴 市场预热，市场预热，高调入市高调入市 市场预热，市场预热，高调入市高调入市 报纸报纸/ /网络网络/ /电视台电视台 1 1、确定营销策略、确定营销策略
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