1、二二0 0一一年一一年 太阳城策划推广案太阳城策划推广案 策划推广方针策划推广方针 1、树品牌、培会员； 2、用广场、聚人气； 3、联商家、促销售； 4、优业态、扩商圈。 推广策略：推广策略： 主题策划引导，“点、线、面”主题策划引导，“点、线、面” 相结合，联合商家团抱共赢。相结合，联合商家团抱共赢。 吸引人气，挖掘消费潜力吸引人气，挖掘消费潜力 促进销售，实现商家的生存与发展。促进销售，实现商家的生存与发展。 目目 的的 第一部份：第一部份： 太阳城太阳城2011策划推广部署策划推广部署 太阳城生存的关键太阳城生存的关键 是商家健康的生存是商家健康的生存 商家生存的关键商家生存的关键 取决
2、与商家自身的经营实力取决与商家自身的经营实力 和商圈市场环境的发展和商圈市场环境的发展 第一部份：第一部份： 太阳城太阳城2011策划推广部署策划推广部署 根据根据太阳城年度工作部署太阳城年度工作部署中关于策划推广的中关于策划推广的 工作要求，我们将从工作要求，我们将从 “点、线、面”“点、线、面” 三个层次三个层次 展开展开 第一部份：第一部份： 太阳城太阳城2011策划推广部署策划推广部署 第一层次第一层次 点点 把握“时间的点”把握“时间的点” 1、把握长期固定渠道的点： 社区广告投放渠道 户外广告投放渠道 流动广告投放渠道 2、把握非固定灵活渠道的点： 平面媒体、电视媒体、 短信平台、
3、网络平台、 公益活动等渠道。 第一层次第一层次 点点 把握“渠道的点”把握“渠道的点” A:A:把握百货换季联合促销时间点；把握百货换季联合促销时间点； B:B:把握楼市开盘与家俬、家电互动促销时间点；把握楼市开盘与家俬、家电互动促销时间点； C:C:把握店庆和重点纪念日联合促销点。把握店庆和重点纪念日联合促销点。 第一层次第一层次 点点 “商家联合促销的点商家联合促销的点” 以以“主题营销活动主题营销活动”为线，贯穿商家促销活动为线，贯穿商家促销活动 的同时，着重于打造太阳城整体品牌形象。的同时，着重于打造太阳城整体品牌形象。 第二层次第二层次 线线 综合各类活动综合各类活动、电视电视、电台电台、报纸报纸、网络网络、现场现场、 户外广告户外广告、社区广告社区广告、杂志杂志、短信短信、购物卡购物卡、会员会员 卡等媒介形成一张密集的宣传网卡等媒介形成一张密集的宣传网，务求做到推广效务求做到推
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