百货公司商品组合及品牌规划实务培训课件（98页）.ppt
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百货公司商品组合及品牌规划实务培训课件（98页）.ppt
1、百货公司商品组合及品牌规划实务百货公司商品组合及品牌规划实务 2010年年5月月 百货公司商品组合及品牌规划实务百货公司商品组合及品牌规划实务 授课大纲 从和国际接轨的MD概念叹气 从业种到业态的商场规划新概念 商场规划、MD心法 商场规划三部曲-定位、分类、组合 动线规划与配置 从对MD的认识谈起 商品和零售业的经营商品和零售业的经营 购买商品是顾客光顾的基本里有 商品买卖是零售业获利的基本模式 因此、我们可以说商品就是零售 业经营的基本条件，掌握不到商 品就无法成功的经营零售业 帮商品下定义帮商品下定义 商品就是为什么顾客会来店消费最具体的原因 对于零售业者而言，只有经过整理，陈列在卖场货
2、架之上，可以供顾 客选购的，才能称之为商品 只有好的商品，才能实实在在的帮公司把钱赚进来 因此，放在仓库里面的不叫做商品，虽然在卖场上但是卖不出去的也 不叫做商品，只有能被顾客接受、能帮公司做生意赚钱的，才叫做商 品 什么是什么是MERCHANDISING 如果谈到商品，就一定要知道什么是 MERCHANDISING； 但是到底什么是MERCHANDISING呢？不管你 想问的是她的中文名字也好、还是她的意义也好， 事实上这是个很难用一言以蔽之的问题。 其实MERCHANDISING不单没有一个标准的中 文译名，就是在日本、韩国也没有共通的翻译语 词来表示，所以请您务必学会这个英文单字 MER
3、CHANDISING，因为我们将继续使用她， 或是用她的简称MD。 为什么MERCHANDISING没有标准的译名呢？ 其实早先都已尝试提出过，如商品管理、商品企 划、商品开发.等，但是没有一个说能能完整的 表现出MERCHANDISING中包含的多样的意义， 当然也就没有单一的翻译名称了。 什么是什么是MERCHANDISING 美国市场协会AMA在1948年的定义： 所谓的MERCHANDISING，就是指以 适当的商品，在适当的场所、于适当的 时机，准备适当的数量、用适当的价格， 来作为有关市场管理的各项计划。我们 也可以五个适当（five rights）来称呼 之。 美国市场协会AMA在1961年修改定义 为： MERCHANDISING是企业为了实现能 以最有效益的方法，达到市场管理的目 标，而依场所别、时机别、价格别、数 量别的不同，提供特定的商品和服务， 并在其推出市场后，所
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