苏州亿城新天地住宅项目广告推广思路及VI设计方案.ppt
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苏州亿城新天地住宅项目广告推广思路及VI设计方案.ppt
1、第一部分 总总广告推广的整体思路 第一部分 总总广告推广的整体思路 我们的目标是什么？ 核心目标/最终目标 品牌建构品牌建构 首要目标/阶段目标 开盘月售开盘月售700套套 第一部分 总总广告推广的整体思路 亿城品牌建构 观点：将每一次与客户的接触，都视作一次品牌内涵层面的深入沟通。观点：将每一次与客户的接触，都视作一次品牌内涵层面的深入沟通。 那么，这一次，亿城新天地项目的开发又将与客户在“责任 尊重 分享”的 品牌内涵层面有怎样的沟通呢？ 以亿城新天地的建设为责任，尊重新苏州人，分享新生活的美好与价值。以亿城新天地的建设为责任，尊重新苏州人，分享新生活的美好与价值。 第一部分 总总广告推广
2、的整体思路 销售目标达成 观点：对我们来说卖房是一种任务，对客户而言买房是一种生活体验。观点：对我们来说卖房是一种任务，对客户而言买房是一种生活体验。 那么，这一次，为了达到高销售目标，我们又该让客户享受到怎样的高质量 服务呢？ 一切以轻松为基调，让客户真实地体验快乐购房。一切以轻松为基调，让客户真实地体验快乐购房。 第一部分 总总广告推广的整体思路 我们的途径是什么？ 无论是品牌沟通，还是快乐购房体验，我们都需要找到客户的心理需求点，无论是品牌沟通，还是快乐购房体验，我们都需要找到客户的心理需求点， 再在这些点上进行高效率的信息传播与沟通。再在这些点上进行高效率的信息传播与沟通。 第一部分
3、总总广告推广的整体思路 我们的广告怎么做？ 观点：关注客户心理，把握从哪里开始，到哪里结束。观点：关注客户心理，把握从哪里开始，到哪里结束。 从懂得新苏州人的生活开始； 讲述建设新天地的细节与一段段美好故事； 引导客户走向新生活平台，合理激励并结束； 第一部分 总总广告推广的整体思路 我们的观念从未改变 从从CPO概念，到生活平台论，到广告推广整体思路，从理论照进实践。概念，到生活平台论，到广告推广整体思路，从理论照进实践。 生活 平台 发展 平台 交流 平台 游乐 平台 CPO快感生活 平台 C.P.O 懂得生活，建筑生活，引领生活懂得生活，建筑生活，引领生活 第二部分 分分广告推广的任务细划 第二部分 分分广告推广的任务细划 在懂得生活上广告要做哪些？ 观点：将亿城塑造成一个虽是外来，却对苏州的历史、现在、未来都了然于观点：将亿城塑造成一个虽是外来，却对苏州的历史、现在、未来都了然于
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