深圳市皇庭广场IAMall购物中心开业阶段传播推广策略方案.ppt
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深圳市皇庭广场IAMall购物中心开业阶段传播推广策略方案.ppt
1、I AM ALL ！ IA Mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略 对话世界对话世界！ IA Mall 定位策略定位策略 1. IA Mall 推广主题推广主题 2. IA Mall 招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广 3. IA Mall 媒介策略媒介策略 4. IA Mall 传播推广初步预算传播推广初步预算 5. IA Mall 定位策略定位策略 1. Mall定位决定成败定位决定成败 深圳深圳MALL发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大Mall，尽管，尽管 定位各有不同，但业态同质、特色不明朗等，导致一众定位各有不同，但业态同质
2、、特色不明朗等，导致一众Mall在在 消费者心目中品牌区隔不清晰。消费者心目中品牌区隔不清晰。 在深圳在深圳CBD商务的核心，到目前为止仍然缺乏具备核心特质、商务的核心，到目前为止仍然缺乏具备核心特质、 出类拔萃、领袖气质的商业品牌出类拔萃、领袖气质的商业品牌! 深圳，缺乏与其先锋城市身份相称、能体现身份与价值认同的，深圳，缺乏与其先锋城市身份相称、能体现身份与价值认同的， 面向高端人群、培育风尚潮流、具备国际文化气质的商业空间。面向高端人群、培育风尚潮流、具备国际文化气质的商业空间。 IA Mall的的SWOT分析分析 优势优势 位居CBD核心，坐拥多方资源：由观光天桥和地下通道与周边会展中
3、心、 五星级酒店、甲级写字楼等相互无缝连通，深圳高端消费人群汇聚 地处交通枢纽，带来包括港人在内的巨大人流：地铁1、2、3、4号线在 B1层会展中心站交汇；深港高速列车轨道所在点；北面7000平方米公交 站(与G层一体)，建成后将是国内最豪华的公交站；紧邻皇岗口岸，与香 港相通；停车位数1000个。 是深圳首家拥有室内升降大型舞台的Mall。 融发投资拥有许多成功的产品，特别是在商业地产上积累了丰富的经验。 拥有一定的品牌影响力，他们的实力、信誉、眼光值得信赖。 劣势劣势 中心区的常住人口不超过30万，云集四大购物中心，商圈氛围尚待培育。 区域内众多资源优势，与毗邻的Coco Park、怡景中心城、天虹共享，不 具备独占性。 深圳近年SHOPPING MALL一哄而上，万象城等优秀Mall已形成先入优 势；益田假日、京基百纳、宝安宏大蓄势待发，万象城二期已紧锣密鼓 开工深圳大型购物中心相继
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