房地产淡市营销讲座之楼盘展示包装策略培训课件.ppt
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房地产淡市营销讲座之楼盘展示包装策略培训课件.ppt
1、本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 楼盘展示包装策略楼盘展示包装策略 -淡市下秀出你的精彩淡市下秀出你的精彩 淡市营销基本动作系列讲座之三淡市营销基本动作系列讲座之三 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 要点提示要点提示 理理 解解 展展 示示 包包 装装 展示包装的构成要素展示包装的构成要素 楼楼 盘盘 展示展示 包包 装策略装策略 展示形象吻合项目定位展示形象吻合项目定位 展示形象高于项目定位展示形象高于项目定位 突出展示中的细节品质突出展示中的细节品质 抓抓 住住 主主 题，无题，无 限放大限放大 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 理解展示包装理解展示包装
2、本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 广义来讲广义来讲,展示包装是一个有着丰富内容，涉及广泛领 域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题 ；从展示包装 的角度而言，目的并不是展示包装本身，而是通过设计通过设计， 运用空间规划、平面布臵、灯光控制、色彩配臵以及空间规划、平面布臵、灯光控制、色彩配臵以及 各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示 的内容展现给观众，并力求使观众接受展示包装计划传达 的信息。 具体到楼盘的展示包装，便是通过设计制作设计制作，以外部、外部、 现场以及物料展示现场以及物料展示为载体载体，通过恰到好处的色彩配臵、色彩配臵、
3、 设计尺度、平面布臵设计尺度、平面布臵等种种来达到有计划、有目的地将将 楼盘本身的相关信息如案名、咨询电话、卖点、形象楼盘本身的相关信息如案名、咨询电话、卖点、形象 气质、以及产品特性气质、以及产品特性等种种传达给市场客户，并使客户 接受展示包装信息的过程。 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 楼盘展示包装的主要构成要素楼盘展示包装的主要构成要素 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 展示包装展示包装 构成要素构成要素 外部展示外部展示 现场展示现场展示 物料展示物料展示 户外广告户外广告 楼体灯光字楼体灯光字/条幅条幅 形象墙形象墙 报版、报版、LED（电子显示屏）（电子显示屏） 售楼处售楼处 大堂大堂 看楼通道、样板房看楼通道、样板房 园林园林 楼书、折页楼书、折页 纸袋、水杯纸袋、水杯 户型单张户型单张 臵业计划臵业计划 楼盘展示包装的构成要素包括三个方面：楼盘展示
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