国色天乡游乐园甜蜜圣诞活动策划方案（26页）.ppt
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国色天乡游乐园甜蜜圣诞活动策划方案（26页）.ppt
1、2009国色天乡甜蜜圣诞国色天乡甜蜜圣诞 成都这个拥有一千多万人口的城市里，圣诞节对于这里的人们来说已经 成为年轻一代一个具有时尚气息的节日，也是大小媒体的焦点。对于商家来 说，它意味着给商家带来提升自身品牌、品牌的积累、产品的美誉度以及巨 大的商机。 温江这里拥有成都的大学城，加上临近的郫县，高校学生20万，学生是 圣诞节的主力军，是圣诞节忠实的消费人群。 完善游乐配套、狂欢气息浓郁，商业发展成熟、商务氛围良好。这将为“圣 诞节之狂欢夜”活动提供地利和人和，再加上圣诞节的天时。活动的举办将 给商家带来无比的商机 【社会背景社会背景】 【活动背景活动背景】 国色天乡自2007年开园至今，已成功
2、举办了2次圣诞节，分别为2007 年多彩圣诞，2008年魔力圣诞，乐园的圣诞节已经在游客心中形成 了品牌，由于节庆的特殊性，即使不做任何宣传，依然会有大量游客 慕名而来。 特别是2008年魔力圣诞，乐园采用闭园收费的模式，通过前期网络、 报纸及电视的推广，圣诞节2天共计接待游客1万人，形成了良好的 口碑，加之与安德鲁森合作的分享大蛋糕活动，获得了游客的好评， 无论是给乐园，还是合作商家均带来了良好的品牌效应。 现场涂鸦 四川电视台5次直播 活动现场 2009年国色天乡甜蜜圣诞节年国色天乡甜蜜圣诞节 【活动主题活动主题】甜蜜圣诞 【活动口号活动口号】爆米花的狂欢 【活动时间活动时间】2009年1
3、2月24日至2009年12月25日 晚上7点半12点半 【活动地点活动地点】国色天乡内广场、美国区 【活动对象活动对象】以家庭和大学生为主 【活动目标活动目标】 利用圣诞节形成的人流量，组织各式各样的节目活动促进现场的氛围并树立 商家的品牌形象。 在成都主城区及温江、郫县制造影响，使活动知晓度达100至300万人，吸引 人流量日均8000人次以上。 【现场氛围现场氛围】激情、狂欢、甜蜜、怀旧 活动策略活动策略 根据SOWT分析，我们看到了此次圣诞节存在的危机及机遇，结合前两届活动的 经验我们特制定了一系列的活动策略，策略包括定位、交通、演艺及前期预热方面， 销售策略将在方案的结尾着重说明。 (一)、定位策略 今年的圣诞节活动形式非常的严峻，是面临成都欢乐谷和南湖竞争的第一个圣诞 节，无论是在内容还是在规模上都要有所突破，由于圣诞节活动在夜间，考虑到天 气及交通便利等问题，故此次圣诞节的游客
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