1、 沃尔玛超市中秋节商品 目录 一、 市场背景 二、 市场分析 三、 促销目标 四、促销定位 1、时间、地点、对象 2、商品信息、品牌信息 五、促销主题 六、促销活动方案 1、活动内容方式 2、联合活动场所 3、时间进度表 七、促销传播方式 八、促销预算 九、注意事项 十、效果展望 一、 市场背景 中秋节在我们中华民族历史的长河中，文化内涵已发展成表达美满、和谐、 富饶和安康的美好愿望，也成为团结、团圆、庆丰收的象征，但团圆是中秋节最 重要的思想内涵。中秋节强调的是团圆，他符合中华民族的伦理观，对构建和谐 社会是很有意义一个节日。如果把它的文化内涵发掘出来，我们会发现，原来传 统中秋节是这么有意
2、思。中秋节是我国仅次于春节的第二大传统节日。晴朗的夜 空中， 一轮圆月如金轮玉盘， 一家人围坐在一起吃着甜丝丝的月饼， 吃茶、 饮酒， 倾诉着团圆的喜悦，遥祝着远方的亲人。从文化的角度来说，传统节日应该是民 族文化的盛典，是民族身份认同的重要符号，是来自历史深处不可磨灭的记忆。 传统文化在节日的承载下薪火流传，生生不息。传统节日不仅仅是本民族优秀文 化传统的载体，更是增强民族凝聚力和向心力的载体。 二、 市场分析 随着行业竞争的日趋激烈，价格已经不再是吸引消费者的唯一因素。市场细 分后， 高端客户更加看重的是产品的健康程度和新鲜感。 随着社会经济发展水平 的提高以及市民更加注重生活质量，低脂、
3、低能的月饼将更加受消费者欢迎。由 于传统月饼含有较高的糖分及脂肪，有肠胃疾病、糖尿病人、高血压、高血脂、 冠心病患者、老年人群不宜多吃。所以，今年中秋，广州各大月饼生产厂家都不 约而同地加大了绿色月饼的生产和销售，在不改变传统风味、不影响月饼质量的 情况下，降低月饼的含糖量，使月饼向绿色健康方向发展，更易为追求健康的人 士接受。另外，在月饼中加入螺旋藻、西洋参等成分的“营养月饼”也成为不少 月饼生产企业的“新宠” 。 此外，随着年轻一代越来越流行网上购物，电子商务市场发展迅猛，月饼生 产企业也开始尝试实体店销售和网上销售联动的新模式。 商家纷纷开通网上商城 业务，大力建设网购平台，拓展网络销售业务，颇能吸引年轻一代的目光。而各 类月饼团购网、 淘宝网上的月饼也是品种齐全， 存货丰富， 网销月饼战硝烟四起。 今年以来，月饼生产企业不断创新进取，从营销渠道方面推陈出新，试图抢 占新的市场商机。
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