1、西单大悦城媒体策略简析 二零壹零年三月二十四日 西单大悦城媒体策略概述西单大悦城媒体策略概述 西单大悦城整体推广策略西单大悦城整体推广策略-通过公关、活动、广告打开市场的通路。通过公关、活动、广告打开市场的通路。 定位定位年轻、时尚、潮流、品味、有着阳光活力的消费胜地年轻、时尚、潮流、品味、有着阳光活力的消费胜地 公关如何制造一种氛围，给受众留下深刻印象 大悦城的形象大悦城的形象 活动如何更具互动性、创意性、区隔性 传播如何形成口碑效应，引发传播效应 大悦城的内涵大悦城的内涵 大悦城的人气大悦城的人气 西单大悦城媒体策略实施策略西单大悦城媒体策略实施策略 传播全面覆盖中远程传播全面覆盖中远程
2、受众受众 确保确保 信息精准抵达大悦城信息精准抵达大悦城 顾客顾客 声音份额-保证较大的传播量 声音延续性-一定周期内持续传播 声音立体性-多元媒体配合 影响范围-涵盖京城主流媒体 优质顾客-传媒从业者、时尚男女，大悦城 会员 传播设想-公关、活动、广告 操作方式-见详细规划 西单大悦城用户西单大悦城用户/ /媒体关注度对比分析媒体关注度对比分析 纵观纵观20082008- -20112011内相似业态的商场传播分析（数据分析来自百度搜索）。内相似业态的商场传播分析（数据分析来自百度搜索）。 西单大悦城媒体策略回顾西单大悦城媒体策略回顾 成长期成长期 成熟期成熟期 强化大悦城在中远程顾客中的品
3、牌知名度强化大悦城在中远程顾客中的品牌知名度 打造鲜活独特的品牌性格，让大悦城的理念和文化感染现有及潜在顾客打造鲜活独特的品牌性格，让大悦城的理念和文化感染现有及潜在顾客 开业期开业期 短时间内有效提升客流量短时间内有效提升客流量 实现传播工具的高效配合，以实现传播效应的最大化实现传播工具的高效配合，以实现传播效应的最大化 西单大悦城每个阶段面临的和需要解决的问题：西单大悦城每个阶段面临的和需要解决的问题： 西单大悦城媒体策略回顾西单大悦城媒体策略回顾 活动宣传活动宣传 广告配合广告配合 与商户联合推广：潮流发布与商户联合推广：潮流发布+ +美食节美食节+ +折扣季折扣季 结合商户类别及活动安排：平面结合商户类别及活动安排：平面+ +杂志杂志+ +广播广播+POP+POP等形式推广等形式推广 公关传播公关传播 日常传播节奏：媒体新闻稿件日常传播节奏：媒体新闻稿件+ +领导人专访领导人专访+
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
