西安大唐不夜城商业地产项目市场推广策略方案.pdf
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西安大唐不夜城商业地产项目市场推广策略方案.pdf
1、1 Table of Contents Proposal Title Month 2003 Private and Confidential 西安大唐不夜城项目 A 区块市场推广策略方案区块市场推广策略方案 2 西安大唐不夜城 A区市场推广策略方案 January 目 录目 录 一 、推 广 目 标一 、推 广 目 标 .3 （ 一 ）（ 一 ） 形 象定 位 .3 （ 二 ）（ 二 ） 产 品 优 势 .7 二 、 市 场 定 位二 、 市 场 定 位 .8 （ 一 ） 、 项目 定 位 .8 （ 二 ） 、 客 群 描 述.9 三 、 推 广 策 略三 、 推 广 策 略 .12 （ 一
2、） 、 传 播 现 状 .12 （ 二 ） 、 核 心 策 略 ： .13 四 、 推 广 构 思四 、 推 广 构 思 .15 （ 一 ） 、 推 广 节奏 .15 1、 产 品 资讯整 合 .15 （ 二 ） 、 阶 段 执 行.19 五 、 推 广 执 行五 、 推 广 执 行.21 （ 一 ） 、 媒 介 通 路.21 （ 二 ） 、 形 象包 装.23 六 、 推 广 预算六 、 推 广 预算 .26 3 西安大唐不夜城 A区市场推广策略方案 January 一 、 推 广 目 标一 、 推 广 目 标 1、 树 立 大 唐 不 夜 城1、 树 立 大 唐 不 夜 城 “ 世 界 首
3、席 唐 文 化 体 验消 费 之 都”“ 世 界 首席 唐 文 化 体 验消 费 之 都” 的 市 场 地 位 。 2、 明 确 A 地 块 成 为 的 市 场 地 位 。 2、 明 确 A 地 块 成 为 西 安 消 费 者 购 物 、 休 闲、 娱 乐 、 旅 游 的 全 新 商 业 中 心西 安 消 费 者 购 物 、 休 闲、 娱 乐 、 旅 游 的 全 新 商 业 中 心 。 立 体 包 装结 合 热 销炒 作 ， 源 源 不 断 充 实 项目 能 量， 最 终 完 成 项目A 区 块 商 业 产 品 的 销售 和 招 商 工 作 。 。 立 体 包 装结 合 热 销炒 作 ， 源 源 不 断 充 实 项目 能 量， 最 终 完 成 项目A 区 块 商 业 产 品 的 销售 和 招 商 工 作 。 （ 一 ） 形 象定 位（ 一 ） 形 象定 位 大 唐 不 夜 城A 地 块 之
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