1、1 市场推广计划 2 第一部分 背景背景 3 项目背景 【位置】 The Brands Park位于江苏省江阴市青阳镇霞 客大道一侧 地处长江三角洲腹地，与无锡相接，依傍霞 客大道，紧邻锡澄高速，是长江中下游重要 的交通枢纽之一 【周边】 项目坐享得天独厚的旅游资源： 农业博览园、嘉茂生态花鸟园、悟空寺及霞 客故里近在咫尺；周边城市拥有：太湖，常 州恐龙园，嬉戏谷，三国淹城等众多旅游资 源，亦十分便捷 本项目交通便捷、配套完善、周边消费力可 观，是集零售、餐饮、休闲、娱乐多元业态 的一站式旅游休闲购物广场 4 市场环境 【环境】 2010年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到 107亿美元，占全
2、球份额的1/4。预计中国将在 2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费 国。 奢侈品消费不断增加，其全球化、普及化及年 轻化趋势为Outlet这一商业模式提供了前所未 有的广阔空间。 旅游型商业发展势头迅猛，正成为近年来发展 势头迅猛的新兴商业形态。 近年奥莱业态发展迅速，并趋于成熟，成为商 业项目的生力军。 随着一线城市零售商业趋于饱和，二、三线城 市的巨大市场潜力亟待发掘。 5 第二部分 目标及策略目标及策略 6 推广目标 【理念传达理念传达】 将高端、专业、现代的意大利管理模式及消费体验与 当地市场特征有机结合，传达The Brands Park的项目 定位与理念 挖掘当地独有的旅游
3、资源，将创新的旅游消费模式转 化为新的商机与主题； 锁定主题，通过独特视角的文字、形象传播，将The Brands Park区别于其他类似的物业形态，形成其独特 的品牌个性与市场记忆点； 【有效传播有效传播】 根据项目的不同阶段，将传播阶段有效的划分，锁定 年度推广的两个阶段：招商阶段、开业阶段，根据不 同的目标受众制定不同的传播计划； 实现异地传播、跨界传播、网络推广等手段相结合。 增加项目 知名度 向目标受众 传达 项目理念 给予租户 和潜在租户 信心 7 目标受众 【招商阶段招商阶段】 欧洲欧洲 奢侈品牌、国际时尚品牌等 上海上海 主力店、奢侈品、时尚品牌、 娱乐、亲子、服务、家居等 无锡、常州、苏州无锡、常州、苏州 当地零售品牌、餐饮、 娱乐 江阴江阴 小面积零售、餐饮、娱乐 【运营阶段运营阶段】 辐射区域 主力主力目标人群无锡、江阴、常州 次主力次主力目标人群南京、苏州、上海 其
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