1、奥莱柏克 推广 方案参考 BETA2.0 12年12月28日星期五 目录 任务重述 受众分析 全年主题 时间排期 活动主题与亮点 12年12月28日星期五 受众分析 根据奥莱柏克独特的自然地理位置和品牌高端但强调以 人为本的特点，我们选择的活动目标受众年龄层为20到 45岁的年龄阶段。 为了迅速聚拢人气达到传播效应，我们选择以两人以上 的组成形式为目标受众，比如家庭形式、恋人形式、社 交团体形式等。 选择的目标受众具有喜欢猎奇、爱交流、参与度高、有 同情心等性格特征。 12年12月28日星期五 任务重述 方案是为了达到消费受众、项目、品牌三方互利并促进 销售、增加项目影响力而开展2013年的年
2、度推广。 时间暂定为2013年5月至2014年4月，为期一年。 12年12月28日星期五 全年主题 依据目标受众的组成形式，目前有这样几种全年大主题作为主线： 汇奥莱，绘今彩（突出丰富的生活色彩，活在当下，享受未来） 分享365天的欢乐（突出消费者与奥莱整年交流无阻碍） 购不够，爱就GO（突出奥莱业态与对待消费者的爱） CAMPAIGN主题：48小时理想国度（重点保密，请看后文） 12年12月28日星期五 时间排期 5月 开业活动 发起主题campaign 56月 旅游节 78月 主题活动campaign 1112月上旬 主题活动campaign 910月 中秋国庆 12下旬1月上旬 元旦圣诞
3、 1下旬2月上旬 SP campaign 2月 情人节 34月 黄金周 从消费者角度出发，明确了推广目的之后，目前制定了8场线下公关及SP活动， 独立发起的4场campaign，以全新的角度提高品牌社会效应与价值，建立消费 者、品牌商与项目方三方的强有力稳定关系。 12年12月28日星期五 活动主题与亮点 2013 推广 计划 汇奥莱，绘今彩 分享365天的欢乐 购不够，爱就GO campaign主题见后文 时间节点小活动主题headline大主题 开业 中秋国庆季 元旦圣诞季 情人节季 51黄金周季 大主题同名主题活动周 1.秋日收彩月（中秋主题） 2.逐月行（中秋主题） 3.奥莱为中国骄傲（国庆主题） 4. 长假不够尝（国庆主题） 1.夺回你的袜子（圣诞主题） 2.你的爱，我的星（圣诞主题） 3.缘诞（元旦主题） 4.购满2013（元旦主题） 1.情窦初开，与你相恋 2.抱抱不会老 3
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