购物中心主题营销活动成为新的吸客利器研究报告.docx
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购物中心主题营销活动成为新的吸客利器研究报告.docx
1、购物中心主题营销活动成为新的吸客利器 随着这商业的发展，消费者在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费 需求。赢商网购物中心（专题阅读）大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使 消费者视觉疲劳。主题营销活动就在购物中心寻求差异化的过程中产生。淄博银泰城（专 题阅读）通过一系列的主题营销营销活动，如通过公益性的慈善义卖会、公益献唱、绿色 骑行、全民运动会、小怪兽巡游等，增强了淄博银泰城的主题体验性和客流量，从而带动 购物氛围与活力，让淄博银泰城开业当天就带来超过 20 万人的人流量。 一、主题营销活动能提升商业价值和竞争力一、主题营销活动能提升商业价值和竞争力 在商业体大规模开发
2、，电商强力的冲击下， “体验”成为现今商业项目的“重头戏”。 除去建筑设计的推新、服务的细致，大大小小的主题营销活动也成为了各大商业项目逐渐 重视的部分，也为购物中心带来了更多的附加价值： 主题营销活动的价值体现主题营销活动的价值体现 打造差异化， 增强打造差异化， 增强 竞争力竞争力 购物中心主题展是开发商为了打造更强的竞争力，通过建筑形式、品牌 内容或展示形式等创新满足更细分群体的需求，对购物中心进行的差异 化打造 功能复合型：功能复合型：1+11+1 2 2 购物中心主题展可以诱发潜在消费，增加销售收入。消费者在购物中心 内除了购物以外，还有美食、娱乐、观光、休闲等主题内容，消费者在 购
3、物的同时，还可以就餐、游乐、看展览，不知不觉消除了疲劳，同时 增添了消费的乐趣，延长了逗留时间，无形当中增加了消费概率 同质化竞争降低同质化竞争降低 现在都市人在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费需 求。在物质稀缺的年代，只要有商品出售就能吸引人们去购买。现在购 物中心大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉 疲劳。所以不一样的展览可以给顾客带来不一样的购物体验 保持时尚度和体保持时尚度和体 验性验性 体验式业态在国内商场仍在起步阶段。体验式业态分为几个阶段，初级 体验模式就是 “购物餐饮娱乐”，如今新开的商场、购物中心已大 多采用了这一模式，能满足一般消费者的基本需求 带来更多人流量带来更多人流量 消费者看展、 购物消费者看展、 购物 两不误两不误 各种各样的展览设立于购物中心中， 既有舒适的环境， 又有便利的交通， 满足消费者的审美或求知的欲望，既带来了除
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