1、 济南嘉华购物广场品牌传播案例济南嘉华购物广场品牌传播案例 开创妙趣购物时代嘉华购物广场品牌传播案例 摩尔 嘉华购物广场为济南华联商厦集团投资 3 亿元建立的以国际最先进的商业业态 “SHOPPING MALL”运营的高档商场。 “摩尔模式”（SHOPPING MALL） ，中文译为“超大规模购物中心”。它主要是指 毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中，由一个管理机构担任协调和规划，把一系列零售 商店、服务机构组织在一起，提供购物、休闲、娱乐、饮食等多项服务的一站式消费中 心。可以说，“摩尔”（MALL）是目前世界上最先进、最高级的商业形态。在嘉华购 物广场的定位上，华联商厦集团本着科学严谨的态度
2、，在对国内外一些大中城市商业形 态进行实地考察的基础上，在以著名经济学家万典武教授为首的专家顾问团历经上百次 的周密调研、细致论证后，决定在西部商业圈内打造了最具时代特征、国际化水准的“购 物中心”，即代表国际通用的“SHOPPING MALL”模式，从而打破济南东部商业中心一 统天下的格局。华联麾下嘉华购物广场以第一个“摩尔商场”亮相济南商界，并与华联 集团的华联商厦、华联大酒店及周边的大型批发市场构成“大摩尔模式”。 嘉华“摩尔商场”的崛起，引发了济南商业业态的革命；商场也要打造自己的品牌， 这在济南商界，嘉华是春雷第一声。 顾客 从营销角度讲，消费者研究是关系到品牌最终能否被认同的关键，
3、我们对于嘉华的 品牌规划，首先重要的是要建立在科学的消费者研究的基础之上。 我们将济南市中高收入消费者划分为以下基本类型，主要对其购物形态与生活形态 进行研究：白领、政府机关事业单位干部、企业管理干部、私营企业主、个体经营商户。 调查发现，在中高收入消费人群中，年龄在 35 岁左右及以下的人群，他们有一个极 为相似的特征那就是在他们的消费特征中都或多或少体现了对时尚的把握度。例如 他们对购物场所、休闲方式的选择；他们对服饰的理解与把握；他们对潮流的敏感度等。 而他们对时尚的把握度及敏感度随收入尤其是知识层面的越高而表现越强。因此可以判 断，时尚是较年轻化的中高收入消费者关注的一个亮点。从他们对贵和、银座（济南高 档商场）的评价中可以看出一个装修高档、体现时尚气息的商场在他们心目中其实就是 时尚的代言人。这些人群是社会的中坚力量，有相当的消费能力。 这部分人同时也是各个商家所争夺的消费群体，
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