红星美凯龙VS居然之家家居房地产案例研究报告.doc
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红星美凯龙VS居然之家家居房地产案例研究报告.doc
1、红星美凯龙红星美凯龙 VS 居然之家：争霸家居市居然之家：争霸家居市 场场 xx 年红星美凯龙在中国开店将达到80家，居然之家将达到40家。人们不禁开始正式打量两个在各大社区旁 似曾相识的邻居，边惊叹于其狂放的生机，边思考他们如何蜕变成身世显赫的“第二帝国”。 自国美、苏宁以来，中国的连锁领域还没有第二类商业帝国能够延伸至如此大的规模，触及如此广阔的发 展前景和更为深远的资本空间。也没有哪个领域比家居建材连锁更刺激和矛盾，一边充满战栗感地回顾昔 日岁月，谁主沉浮；一边吸收前者失败经验，更加渴望突破自我，挥斥方遒。 当人们感慨“美苏争霸”以黄光裕的退场转入幕后，江湖无话时，两家卖场规模更大，扩张
2、速度更猛，今后 涉及资本更高的本土渠道，在家居建材连锁领域挟着一股劲风，猛然破土而出，矗立在毫无准备的人们眼 前。 “xx 年红星美凯龙在中国开店将达到80家，居然之家将达到40家。”人们不禁开始正式打量两个在各大社区 旁似曾相识的邻居，边惊叹于其狂放的生机，边思考他们如何蜕变成身世显赫的“第二帝国”。 驾驭资本驾驭资本 红星美凯龙：商业地产酝酿规模红星美凯龙：商业地产酝酿规模 位于东四环中路的大交亭店，是红星美凯龙北京地区单店营业额最高的一个店面，透过玻璃窗，可以看到 相邻的另一个面积相同的红星美凯龙建材卖场正在热火朝天地建设，计划十一后竣工、开业。 “同时建设的还有北京香河店，这是今年在北
3、京建的第二家店，建成后总数已达六家。”店长焦富征对记者 说。他还兼任北京东三店的店长职务，红星美凯龙庞大的人才储备在疯狂扩张的面前也略显紧张。 把坐标拉大成全国视角，会发现仅今年9月一个月时间，眨眼间拔地而起的一座座动辄3万平方米以上的卖 场就在全国连开近十家，红星美凯龙无论是规模还是扩张速度，都令同行瞠目。 从内部的视角来看，这样的扩张倒不十分神秘。“统一的外观设计和统一的建材采购，降低了红星美凯龙的 建设成本。”焦富征说。 用商场方式做市场，自购地产，用做服装的模式来卖家居建材，连锁，shopping mall，再到家居生活馆， 红星美凯龙的员工也许已经习惯企业这些年来快速的变化。而车建新的每一次变招却仍会在行业中引起震 动。 中国家居市场第一代创办人大多是当地的农民，对于他们来说，家居建材市场是有江湖规矩的，每一种市 场都在区域和经营内容方面担当起一个角色，分割着有限的市场。“你做建
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