1、真真 www.VIP.com 是是 www.VIP.com 一种范儿一种范儿 To 贝斯特斯 2014 第一季VIP model 模特大赛公关方案 公关策略 CONTENTS 策略演绎 选秀活动目前现状分析： 根据以往选秀活动的经验，我们可以看出聚焦关注，主要来自于以下几点： 1、明星效应炒作 2、人物故事化包装引发热议 3、“空穴来风”噱头引爆 我们要结合以往的成功经验，同时还要 寻找一条既引发关注聚焦又体现品牌主张的核心主线 该从哪些方面去寻找？ 杨澜：杨澜： 现在美丽的标准好像很多元，有很多人在盲目地模仿，反而缺少了与众不同的符号。 我认为，独立、自信、坚韧、仁爱这些都可以是美丽的代名词
2、。 思考1：标新立异，有了立足点 2014年的唯品会选秀活动，需要找到切入点实现与众不同的效果。 唯品会：唯品会： 拚弃以往选秀节目的虚假造作，通过本次活动，分享每一位参赛者最 真的自己所传递出的那种改变影响他人的力量。 思考2：模式趋同，打破常规，有了创新点 刺激：全新的主张和事件，将会给唯品会带来刺激点， 振作起来。 专属：找到明确的提升方向，汇聚资源打造出专属于 唯品会的经典案例。 兴奋：找到参赛者的兴奋点，让他们不仅对赛事产生 兴趣，更对价值观产生认同。 NEW IDEAS 2014年的唯品会活动，需要找到切入点实现真正的效果。 公关手段： 超过20000人参加，借助唯品会自身平台、时
3、尚媒体、新媒体以及创意活动， 吸引更多人参与本次活动。 全面加大媒体传播力度、频度、深度，实现媒体和用户关注的全面提升。 包装出1、2名亮点人物和事件，成为2014年网络热点话题和网络热点人物。 释义延伸 真才实学真知灼见 真真 以往选秀炒作造假 正视时尚 真态度 活力 真表现 正能量 真品格 唯品会正品保真 赛事选手 【真表现】才艺 90后是今天被冠以“没谱一代” 但是 我有我的真才实学和真知灼见，符合主流价值观，能够撼动90后内心的狂热 我有我的活力，因为自信，更爱表现 出位的自信成就了吴莫愁，我很丑但是我很疯狂 正视 vip model 赛事选手 正视美丽，亦正亦邪 正视时尚，亦冷亦热 正视选拔，亦高亦低 【真态度】正视时尚 特质的选手，是vip model成败的最大兴奋点 亮点选手 她们是 有故事的人，更是有话题的人！ 她们要 漂亮 逆袭 明星范 还能够催泪！ 赛事主旨 【真品格】
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