2018年砂之船（长沙）奥特莱斯商业广场盛大开业活动策划方案.pdf
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2018年砂之船（长沙）奥特莱斯商业广场盛大开业活动策划方案.pdf
1、到月亮岛，逛砂之船超级奥莱！ 活动时间 试营业VIP专场12月15日-12月20日 36小时盛大开业 12月22日-12月23日 开业持续12月24日-1月6日 销售目标3700万 客流目标20万 砂之船(长沙)奥莱盛大开业 砂之船（长沙）奥莱作为砂之船集团丝路战略布局的首家落地项目，砂之船（长沙）奥莱的成功开业，对于集团布局华南地区市场具有举足 轻重的战略意义，更是集团进军奥莱市场第十年“破茧成蝶，放飞梦想”之作。 砂之船（长沙）奥莱将以全新的视野，以蚕丝茧状为其代表性建筑特色，定义中国新的艺术商业符号，打造消费者心中的梦想生活方式 宣传档期：12月6日-1月6日 宣传策略：主打五一商圈，岳
2、麓商圈，通过道旗广告引流至项目，通过机场高速广告灯箱辐射地州市，形成网络式引流。覆盖全长沙 媒体投放包括社区广告、出行广告、户外广告、632个硬广点位，以长沙市排名前4的四大电台广告渠道，以及潇湘晨报、长沙晚报、红网为主的三大 权威媒体，媒体投入800万为砂之船（长沙）奥莱盛大开业宣传造势。 媒体宣传（侧重定向引流，点面结合，全面铺开） 632项硬广点位(高速灯箱、户外电子屏、地铁超级梯眉、快递广告、影院广告、电梯框架、沿线道旗、交通蓝牌等) 排 名 前 四 的 电 台 广 告 权 威 纸 媒 广 告 公 交 车 、 公 交 车 站 广 告 活动时间：12月6日-1月6日 今日头条开屏广告 媒
3、体宣传新媒体 网易、新浪、腾讯、今日头条新闻端广告 通过筛选，新媒体广告整合新媒体大事件营销、朋友圈广告、大众点评/美团广告、抖音等渠道进行投放。 美团广告 朋友圈广告 美团/大众点评广告 抖音广告 活动时间：12月15日-12月20日 甲壳虫巡游快闪 前期蓄客 社区地推 通过地推和路演，开业前会员确保100000人次。 通过会员到店礼品，短信，微信游戏互动，进行开业定向邀约。 微信游戏企事业单位布展、社区地推、路演 新闻发布会：12月16日 1、媒体邀约新闻发布：邀请权威媒体嘉宾到店，发布砂之船（长沙）奥 莱盛大开业信息及亮点。 2、媒体采访专访报道：现场互动交流，并发布开业通稿及专访报道，增 加砂之船品牌及开业活动曝光。 VIP专场：12月15日-12月20日（6场） 试营业期间每天一场尊享专场，邀约高端顾客（企事业单位、合作单位等 ）提前锁定客户消费，同享砂之船的开业优惠，感受砂之船
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