2017年西安中建八局科技路新中式豪宅项目推广传播策略方案（145页）.ppt
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2017年西安中建八局科技路新中式豪宅项目推广传播策略方案（145页）.ppt
1、西安原味生活 中建八局科技路项目推广提案中建八局科技路项目推广提案 2017.06.08 导语导语: 地产语言与城市精神地产语言与城市精神 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。 城市被各种精神粉饰太平， 欧洲、美洲、拉丁美洲，除了非洲风格外的拿来主 义充斥在每个角落。 过于炫目的城市，其实等于过于苍白的城市。 固守着“家园梦”和泥土情结的中国人， 被誉为世界上最理性的消费者的中国人， 2017年以泱泱大国风范震惊世界的中国人。 中华民族复兴思潮的个人体现多种多样， 但被人熟知的那句诗歌值得提起， “为什么我眼中常含泪水， 只因为对这片土地爱的深沉” 地产语言与城市精神地产语言与城市精神 地
2、产语言与城市精神地产语言与城市精神 作为本土公司的狮子山，对地产语言的表达同样如此，我们熟悉这座城 市的每个角落，更深深热爱这座城市的每个人们。 因此：基于对产品和项目的深刻认知，我们将以西安人群熟悉的方式， 沟通即将属于他们的房子。 content 一、概念导出系统 二、品牌价值系统 三、传播战略体系 四、阶段传播策略 五、视觉系统表现 PART 1.PART 1.概念导出系统 概念导出系统概念导出系统市场解析市场解析 概念导出系统概念导出系统市场解析市场解析 高新高新 枫林华府枫林华府 项目定位项目定位 原味庭院生活 特色特色 纯现代新中式豪宅 大社区 46%的绿化率 项目规划项目规划 整
3、体规划以地块背景汉文化为脉络，以“多重原味庭院”为主题。 营销策略营销策略 整体规划以地块背景汉文化为脉络，以“多重原味庭院”为主题，社区内园内植被葱茂，600棵原生 树种，500米林荫大道，实现组团邻里化、庭院苑囿化、设施人本化、文化地域化，构建出记忆、期 望与文化和谐相融的现代都市高尚社区。 近期营销推广近期营销推广 枫林华府2期枫香园认购中 精装样板间 盛情开放 正在推正在推 目前一期130、139平米准现房热销。二期开始认筹，户型范围从86-110平米多种户型 面面 积积 高层、多层/住宅 66300 价价 格格 均价5300元/ 天地源天地源 蘭亭坊蘭亭坊 项目定位项目定位 长安第一零九坊 特色特色 纯现代新中式大宅 人文气息 融合古典雅韵、兰亭诗意为一体 项目规划项目规划 高科旗下天地源又一精心打造的中式高档住宅 造出长安第一零九坊 营销策略营销策略 以行现代、神国之古典，感受
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