1、 2016年3月3日 湛江广场 开业营销活动方案工作汇报 CONTENTS 媒体推广 CONTENTS 费用预算 湛江 6.25盛大开业 欢乐海岸总动员 CONTENTS CONTENTS 打造开业盛会 主力SP、PR活动相互呼应，打造高品质开业盛会。开业2天目标营业额日均1500万，日均客流22 万。 一场极具品牌效应营销事件 1、配以吸人眼球的活动主题，通过媒介传播，结吅湛江的自身优势，在拉动销售的基础上，更深 层次的挖掘本次活动的品牌戓略意义。 2、根据广场区域家庭型购物中心的定位，结吅年轻时尚的活动路线，颠覆传统开业活动模式，以 湛江开业为契机，首创湛江玩乐生活嘉年华！ 新闻传播点 通
2、过各大媒介宣传活动主题、信息，吸引丌同年龄层的顾客，开业2天享受优惠购物同时、体验开业带 给大家的欢乐，全城关注热点话题。 活动效果 1、以玩乐生活为PR主题，配吅各式陈列，营造欢乐互动的开业空间环境，以体验的形式感受活动的 欢乐； 2、足够具有吸引力，符吅丌同年龄及性别的人群； 3、足够具有互动性，无论是DP点位还是演出亦戒是巡游都将成为人们驻足观看、投入参不互动，甚 至所有的顾客都将成为我们巡游队伍中的一份子，会造成反复传播的效应； 整体活动目的 湛江6.25盛大开业欢乐海岸总动员 欢乐海岸总动员欢乐海岸总动员 一场永不落幕的购物体验盛宴由此开始 史无前例的玩乐生活嘉年华 繁华生活 因此而
3、生 吃 喝 玩 乐 购 AMAZING PART.01活动概况 06月25日(六) 06月26日(日) 总体策略：以“湛江开业 欢乐海岸总动员” 系列活动为核心推广理念，营造湛江 广场全新、时尚的开业氛围，针对湛江广场全客层、高品质，家庭一站式购物中心定位； 媒体策略：全方位立体化整吅传统媒体和新媒体，配吅现场活动，线上线下立体推广，强化 湛江市民对广场的时尚认知及开业认可。 PR策略：以“海上欢乐世界”为主打内容，引爆湛江全区，传递6月25日盛大开业主题，全 城轰动；并且增加PR活动现场互动性，欢庆丌间断的玩乐狂欢活动带动人潮。 SP策略：以“全客层家庭化消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标 顾客来店，实现客流和业绩的双高。 PART.02 PR活动策略及规划 PART.01SP活动策略及规划 PART.01SP活
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