地产集团举办第二届HAPPY家庭节活动营销方案.doc
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地产集团举办第二届HAPPY家庭节活动营销方案.doc
1、集团集团举办“第二届举办“第二届 HAPPY 家庭节”活动家庭节”活动 类型：活动营销类型：活动营销 目的：全国范围的品牌宣传及大社区文化建设目的：全国范围的品牌宣传及大社区文化建设 目标客户群：中高端客户目标客户群：中高端客户 作为国内房地产的领军企业， 多年来致力于全国扩张， 留下 60 多个深刻的 “足迹” ， 如何把这些点串成线，汇成面，进而再次在全国创造庞大的宣传效应？选择以“家庭” 为主线开展大规模的社区文化活动。由此， “社区 HAPPY 家庭节”诞生！ 继 2003 年首届以“家家庭家园”为主题的“社区 HAPPY 家庭节”圆满 举办并取得相当的反响之后，2004 年第二届“社
2、区 HAPPY 家庭节”围绕“情亲情 真情”主题，于 9 月 4 日在全国 12 个城市 60 个社区同时引爆。 上海物业在此次活动中以社区自行组织的活动为主， 特色明显， 取得相当不错效果。 全家一起来家庭节开幕式节目丰富、形式多样，且都为小区业主自编自演，包括社区舞 蹈队的舞蹈、小业主的演讲、女高音独唱、少儿舞蹈、茶艺表演和大合唱等二十多个节目。 其中田林街道的腰鼓队作为现场背景气氛的烘托，更为晚会增添了活力。 家庭节系列活动简介： “情满人间”“情满人间”社区往事回忆录社区往事回忆录 展出上海社区今年以来所有社区活动照片，唤起业主美好快乐的回忆。 “亲情故事”亲情故事”“情暖我心”征文“
3、情暖我心”征文演讲演讲 鼓励业主围绕社区情感，写下自己最真切的感受，讲出最动人的情感故事。将父母子女 之间的责任与感恩、手足邻里之间的互助与和睦、晚辈对长辈的尊重与敬爱等种种“温情” 在社区内生根发芽。 “真情挑战”“真情挑战”家庭“家庭“TOP1 挑战赛”挑战赛” 每户家庭都可以参加小朋友系鞋带、搭积木、家庭踢毽子、家庭掷飞镖、家庭呼啦圈、 垒水果色拉拼盘等比赛。小选手和爸爸妈妈一起参与，场面热闹。 最精彩的“TOP1”挑战赛，吸引了一百多个家庭前来参加。参加“心心相印”挑战项 目的，不仅有老年夫妇还有小两口;男方最愿意参加的是“老婆帮老公打领带” ，不管速度和 质量如何，这可是老婆亲自打的领带；参加“小朋友帮父母系鞋带比赛”的小选手，不但得 到了爸爸妈妈的夸奖，还得到了意外小奖品。 “融情乐园”“融情乐园” “家庭环保”作品比赛，收集并展
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