2018印象奉化旅游文化商业广场营销策略方案.pdf
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2018印象奉化旅游文化商业广场营销策略方案.pdf
1、 THEMES 项目定义项目定义KEYWORDS： 禅文化、旅游、文化、时尚 说起奉化，我们会很自豪地说：说起奉化，我们会很自豪地说： 我们有中国最有争议的蒋氏故居 我们是中国5A级旅游胜地！ 我们是全国著名的弥勒佛道场！ 但是。 唯独，我们缺少的 是一个消费目的地 所以，印象奉化的项目定位：所以，印象奉化的项目定位： 填补奉化及周边游客对住宿、时尚购物、餐饮、历史文化及旅游住宿、时尚购物、餐饮、历史文化及旅游的需求， 打造高档特色的旅游消费目的地 我们的客户群体：我们的客户群体： 千里迢迢前来旅游寻找消费 的外来周边游客 热爱生活、热爱旅行的年 轻时尚群体 长期压抑购物情绪的奉化土 著买手
2、我们也曾畅想一个这样的商业综合体：我们也曾畅想一个这样的商业综合体： 它，是世界级旅游文化商业街区 它，颠覆传统商业模式 融合street mall院街，life style shopping center， 它，有着民国佛教特色，民国风情美食街 它，独享15000旗舰超市、超大城市旅游广场、宁波最大的旅游集散中心 . 所以所以#我们与奉化一起想象我们与奉化一起想象# 活动主视觉构思方向示意 活动主视觉构思方向示意 前期主题：印象奉化 与奉化一起想象 主题意义： 一、激发奉化民众的故乡自豪感，结合项目，打造奉化城市名片 二、拔高项目调性，放眼浙江，吸纳奉化市、周边县市至浙江省的客群 同时兼顾自
3、身以及区域消费群体 第一波推广形象第一波推广形象 出街平面出街平面 主题意义： 一、集合生态、历史、时尚、文化、大众、体验等多种商业形态，包罗万象 二、以趣味的FUN形式，带动购物气氛与广场调性 后期主题：印象奉化 FUN路万象 第二波推广形象第二波推广形象 出街平面出街平面 请记住这请记住这4个数字个数字 1 2 3 4 明确明确1个推广主线个推广主线 1 从大及小，从从大及小，从城市城市-奉化奉化衍生到衍生到项目项目-印象奉化印象奉化 2 明确明确2个推广节点个推广节点 1、招商：前四个月主要针对招商推广、招商：前四个月主要针对招商推广 2、开业：后两个月主要开业推广为主、开业：后两个月主要开业推广为主 3 明确明确3个推广形式个推广形式 1、公关线（线、公关线（线上线上线下活动，事件营销）下活动，事件营销） 2、媒体线（微博、微信、网媒、媒体线（微博、微信、网媒、纸媒纸媒、电台、电台
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