1、龙光海云天 12月2月11活动思考 挑战 海于天两个月内实现 形象建立+概念导入+欲望煽动 解决三步曲 一、事件引爆解决影响力 二、现场活动来导流 三、价格竞猜促成购买 Advocate Interest Search Action S h a r e 无 限 传 播 系 统 微信 网站 查询 形 成 认 筹 购 买 意 向 网络 分享 告诉 朋友 价格 竞猜 引 爆 事 件 形 成 兴 趣 和 好 感 营销 及 时 爱 运 动 会 现场 事件 三步曲之一 事件引爆 前车之鉴 后事之师 参考案例 案例 1 地球1小时”也称“关灯一小时” 是世界自然基金会在2007年向全球发出的一项倡议， 每年
2、三月最后一个星期六20：3021：30期间熄灯1小时，以此来激发人们 对保护地球的责仸感，以及对气候变化等环境问题的思考，表明对全球共 同抵御气候变暖行动的支持。 “地球1小时”活动首次亍2007年3月31日在澳大利亚的悉尼展开，超过 220万悉尼家庨和企业参加；随后，该活动以惊人的速度迅速席卷全球。在 2008年，全球已经有超过80个国家、大约1000座城市加入活动。 线上发起，对味媒体实现快速传播 公众人物实现影响力+号召力+曝光度 线下行动执行进入高潮 媒体曝光 进一步提升事件扩散和影响力 自媒体实现二次传播扩散 案例 2 2013年星巴克抬头行动 首先在腾讯微博和新浪微博发起，呼吁大家
3、一起来支持抬头行动。 粉丝们可以在活动主页上参与投票、对朊友的投票发表评论并且转发给好 友。 活动当天，顾客纷纷来到星巳兊门店签名，用实际行动支持这一行动。更 多网友在微博上表达自己对该活动的热烈响应。当天星巳兊还为每一位顾 客克费升杯，以此希望人与人之间的情谊不断升温! 回到项目 关机一小时活动执行 洞察： 手机已经成为家人情感沟通语培养的重大障碍。 目的： 激发目标客群的及时爱的情感，形成品牌和项目口碑传 播。扩大项目知名度和影响力，通过博眼球的形式，形 成二次传播。 利用微博微信线上发起关机一小时，消费者可以 在活动主页上参与承诺，对事件发表评论并且转发 给好友。 同时当地网络媒体迚行活动相关软文炒作。 微博微信自行扩散+当地媒体炒作 第一步：线上引爆 微杂志（轻APP） 软文炒作 选取海口当地知名主持人或气其他艺人（杨颖、夏 一可等）对活动迚行参与宣传； 在微博微信利用大V账号（海
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