1、 内容 I.背景背景 目标 II. 北京商场北京商场 北京商场概况 竞争商场分析 竞争商场人气分析 异同分析 总结 III.目标人群目标人群 背景调查 北京的文化背景 北京人的特点 目标消费者分析 IV. 分析结论分析结论 V.子荆的想法子荆的想法 定位 挑战 策略 VI. 子荆的角色子荆的角色 推广手段 推广预期 Brand DNA LOGO 主题 沟通平台 内容 VII.建议节目建议节目 Emotional Program Teaser 环保购物袋 王菲视频作品 商场活动 大型活动 开幕活动 节日性活动 每月活动 Loyalty Program Functional Program Med
2、ia Tour Executive Interview & Tenants Introductory Program for Target Media 媒体投放 VIII. 附件附件 LOGO设计 VI基础 主画面 主画面应用 主画面 主画面应用 I. 背景背景 目标 提升物业的知名度和美誉度 有助于商场及写字楼的出租率 提升商场人流及引发顾客的购物欲望, 从而提升租 户的销售额 推广商场的会员制度(VIP Club, loyalty program) II. 北京商场北京商场 北京商场概况 交通问题 目前零售业商场大多发展迅猛，但其中一部分的地段不甚理想 “在过去两年里，北京不断有高端品牌隆
3、重开幕。” Herms 中 国总裁Leo Lui说道，“这些商场分布在北京不同的地区，其中一 些人气还不是很够，这就需要一些年先把交通建设好。” 竞争激烈 Access Asia市场调查公司的创始人Paul French说道：“现在中 国每种产品都有很多竞争者，已经很难建立业内领先的品牌。” 根据房地产服务机构仲量联行的报告显示，北京过去两年中的高 端零售面积扩大了89% 奢侈品牌把他们的长远眼光放在了中国，认为中国到2015年将成 为世界上最大的奢侈品市场 竞争商场分析 商场商场 特点特点 银泰中心 品牌较少、交通不便 乐天银泰 大牌不多，也没有京城唯一 美美百货 品牌格局一般，商铺尚未全部开业 新光天地 百货区无亮点，鲜有全场优惠活动 华贸中心 店铺较少 金融街购物中心 地理位置不佳、餐饮店匮乏 总的来说，这些主流商场仅仅还停留在购物中心，无更深的精神层面总的来说，这些主流商场仅仅还停
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
