1、武汉傲仑代理 汉派轻工城 汉派轻工城 营销策划报告 营销策划报告 武汉傲仑代理 目 录 目 录 前言前言 1 1 第一篇 市调篇第一篇 市调篇 2 2 一、汉正街服饰市场调查 2 2 二、同类竞争项目调查二、同类竞争项目调查 4 4 三、市调建议三、市调建议 9 9 第二篇 营销推广策略篇第二篇 营销推广策略篇 10 10 一、营销推广策略一、营销推广策略 10 10 二、价格策略二、价格策略 17 17 三、推广策略三、推广策略 27 27 武汉傲仑代理 第三篇 销售执行篇第三篇 销售执行篇 31 31 一、销售总思路一、销售总思路 31 31 二、销售前提二、销售前提 32 32 三、现场
2、包装方案三、现场包装方案 33 33 四、主要媒体组合四、主要媒体组合 35 35 五、阶段销售执行五、阶段销售执行 38 38 武汉傲仑代理 第一篇 市调篇第一篇 市调篇 一、汉正街服饰市场调查一、汉正街服饰市场调查 汉正服装工业城及佳海都市工业园早已入市，在市场上占有一定的知名度，加上汉正服装工业城二期也即将 启动，且本项目与汉正服装工业城仅一路之隔，为了能在激烈的市场竞争中取得优势，除了提高产品自身、配套、 优惠政策优势外，更应把握入市时机。 现傲仑公司为能准确掌控市场动态，了解市场的需求，针对汉派轻工城项目目标客户群体，就汉正街专业服 饰市场进行了一次深入调查，调查范围为多福路、大夹街
3、、汉正街及大兴路等沿线专业服饰市场。 市调情况: 市调情况: 其一， 其一，春节已近，汉正街专业服饰市场大部分门面尤其是辅料类门面已经关门。其二，尚在营业的服饰企 业主，汉正服装工业城和佳海工业园人员此前已对其进行过调查，加上服饰经营一向忙碌，很少有人抽出时间 来接受调查，许多客户在我司调查人员访问时不耐烦甚至拒绝接受访问，这给市调工作带来了很大的难度，但 1 武汉傲仑代理 调查人员仍迎难而上，获取了以下调查结果： 1 1、汉正街“20051220”火灾发生后，桥口区委、区政府迅速成立整治专班，下定决心“用 3 个月时间取缔 汉正街全部非法服装加工场所” 。现在汉正街片区已关停非法服装加工户 6657 家，艺和、小新、旌德、石码、 竹牌等 7 个社区实现无非法服装加工户目标。 从汉正街“多位一体”非法服装加工场所消防专项整治工作汇报会上获悉，汉正街地区已搬迁非法服装 加工户 5554 家，
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