1、大 亚 湾 项 目 推 广 策 略 案 2017.1.17 。 。 计 划 。 6 亿 2017 一 期 7.06 亿 2018 二 期 7.4 亿 2019 三 期 任 务 快 6月 首期开盘 障 碍 停工 信任 流量 变现 形成“烂尾”印象 对品牌实力不了解 深圳东竞争激烈 价值未被充分认可 摘掉“烂尾”帽子 停工已久 形成的“烂尾”印象 展现品牌实力 信任度低 对 品 牌 实 力 不 了 解 让更多人来 流量不足 竞争激烈 用户被分流 让更多人成交 实现变现 项 目 价 值 的 呈 现 总 结 信心不足 难以认可 目 标 重 塑 项 目 建立用户信心让用户认同 信任品牌，看好产品 才 会
2、 有 更 多 人 来 信心 Part 1 品牌实力的充分展示 极致体验的价值呈现 H OW 展示品牌实力 三个关键 主流媒体 1 正面报道 一级房地产开发资质 中国节能地产领域 标志性品牌 专注核心技术 领跑绿色地产 取暖制冷的独特解决之道 空气质量的独特解决之道 能耗运行费用降低的独特解决之道 全生命周期的人口老龄化解决之道 可持续发展主题下的行业领先之道 廖宇：深圳知名商业地产操盘手 意见领袖 陈乾：深圳地产大V“牛刀”卢俊：深圳地产大V“真叫卢俊的地产观” 进 行 权 威 发 声 2 本地大V “那一座城”公众号 植 入 项 目 价 值 3 “深悦会”公众号“深圳大小事”微博“深圳热门大
3、事件”微博 一场品牌发布会 现场价值展示 具有企业调性的植物品牌价值墙 象征着当代置业根植于绿色自然的品牌科技，展现价值的 同时传达了人与自然和谐相处、可持续生活的品牌理念。 凸显企业实力的发布会现场布置 当代置业的产品，源于自然，兴于科技，是绿色科技地产 的领先者。 改变项目的旧有印象，传达新的价值点 1. 邀请地产行业的意见领袖、主流媒体 和当代置业的住户代表作为嘉宾，出席 发布会； 2. 在品牌发布会现场，意见领袖共同探 讨绿色科技地产和可持续生活； 3.住户代表，进行居住感受发言； 现场权威发声 执行 4. 发布会后，主流媒体在电视平台、报 纸版面进行新闻专栏报道； 5. 深圳行业大V进行新闻话题转发。 执行 1. 邀请10位深圳大V和部分意向用户，到当代MOMA全国41个项目现场进行体验 线下活动执行 执行 卢俊：深圳地产大V“真叫卢俊的地产观”当代MOMA的意向用户廖
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