2018年华远墅;华远大一山庄别墅年度整合推广执行方案.pdf
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2018年华远墅;华远大一山庄别墅年度整合推广执行方案.pdf
1、云 山 的 首 映 礼 华 远 雲 和 墅 ; 华 远 大 一 山 庄 2018 年 度 整 合 推 广 执 行 方 案 华 远 雲 和 墅 ; 华 远 大 一 山 庄 2018 年 度 整 合 推 广 执 行 方 案 以 土 地 价 值 开 端 以 土 地 价 值 开 端 国匠华远南雄北献，落子华南首个项目定鼎云山 藉此在华南市场打响“国字号”的知名度 市场豪强林立，雲和墅正式进入市场传播 差异化占位形象亮相，展示鲜明的项目形象主张，引发业内外热议 以 相 见 世 界 占 位 以 相 见 世 界 占 位 全城最美天鹅艺术会馆展示开放 一举惊艳广州 以 开 放 活 动 亮 相 以 开 放 活
2、动 亮 相 结论2017 市场格局：市场格局：白云竞品众多，项目因华远品牌影响力和产品的唯一性，在 激烈的市场竞争牢牢占据“云山四杰”的一席之地。 品牌传播：品牌传播：传播策略上前期占位高调，以纯墅区产品切入市场，与一众 竞品形成差异化。 项目形象：项目形象：通过品牌和项目的形象输出，成功打响知名度和积累第一波 客户。 2018年 从形象年，到产品价值年 华远雲和墅;华远大一山庄2018推广节点及铺排 南区首次开盘 南区首次开盘 春节 春节 北区 北区 样板间开放 样板间开放 南北区合推 南北区合推 南区蓄客 南区蓄客 南区 南区 二次开盘 二次开盘 2018年1-2月2018年1-2月 20
3、18年3-4月2018年3-4月 2018年5-6月2018年5-6月 2018年7月2018年7月 华远雲和墅;华远大一山庄2018推广节点及铺排 南区首次开盘 南区首次开盘 春节 春节 北区 北区 样板间开放 样板间开放 南北区合推 南北区合推 南区蓄客 南区蓄客 南区 南区 二次开盘 二次开盘 2018年1-2月2018年1-2月 2018年3-4月2018年3-4月 2018年5-6月2018年5-6月 2018年7月2018年7月 阶段商业课题 如何在年底 整个市场冲刺的氛围中 强势开盘 广告策略 再度强调 云山价值以及稀缺性 阶段主题 阶段主题 土地再难世袭 云山终可传承 开盘形象 备选阶段主题 备选阶段主题 雲开 见世界 开盘形象 线下价值传播 软文炒作软文炒作 软文标题方向建议： 软文标题方向建议： 你们说地段地段地段的时候，龙脉真的笑了 你们说地段地段地段的时候，龙脉真的
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