1、2018旭辉品牌推广策略思考 品牌不是一蹴而就，也不是自封的， 而是在实实在在的企业DNA支撑下逐步建立的， 任何品牌的特性都是源自企业本身的特质， 这种特质或许是产品力、是企业文化、是专业服务等等， 每一种特质都会成为企业的品牌IP。 品牌IP：专业精神、人文情怀 品牌内涵：客户是我们永远的伙伴 房地产行业NO.1，致力于住宅建设的工业化和标准化。 深刻的人文情怀体现企业精神。 赞美生命 共筑城市 品牌IP：细腻、浪漫、温情、感性 品牌内涵：魔鬼细节、惊艳的展示区、有生命的园林 集中城市优质资源区域的高成长性、稀缺性土地，专注于中高端市 场，不做首置产品，只做再改和豪宅。一流的客户体验，顶级
2、园林 建筑，众口称赞的产品，中国别墅专家之称号。 善待你一生 品牌IP：专业、理性、严谨 品牌内涵：诚信、科学、思想、人本 以“科学筑家”为理念，是科学与人本的思想， 以人性作为价值判断，展现企业独特的经营理念 和坚持“以科学的态度创造”的企业精神。 万 科人文关怀专业精神 龙 湖细腻、浪漫、温情 金 地专业、理性、严谨 纵观成熟成型的地产品牌 每个品牌都有自己独特文化与IP 那么什么才是旭辉的品牌IP？ 专业匠心人文情怀 秉承“专业匠心、人文情怀”理念，专注产品力 深化“品质生活家” 价值体系，致力于为客户打造“精工品 质、用心服务、有温度的社区”。 以专业匠心打磨产品品质，追求建筑与自然的
3、平衡，将人文情 怀融入建筑灵魂，让城市不再是钢筋水泥的丛林 而是令人们眷恋的精神家园。 旭辉在中国 旭辉在中国旭辉在中国 上海上海 | |铂悦铂悦 滨江滨江 位于浦东新区内环内，陆家嘴腹心地带，约位于浦东新区内环内，陆家嘴腹心地带，约3535万方城市综合体定鼎浦东商业地万方城市综合体定鼎浦东商业地 标标, ,生态臻稀城市水岸别墅及公寓，生态臻稀城市水岸别墅及公寓，尊享奢适生活新高度。尊享奢适生活新高度。 旭辉在中国旭辉在中国 苏州苏州 | | 铂悦府铂悦府 尊享尊享CBDCBD繁华和白塘公园之生态繁华和白塘公园之生态 , , 新亚洲建筑风格，集日式、东南亚、中式景新亚洲建筑风格，集日式、东南亚、中式景 观之萃观之萃。一线品牌。一线品牌5 5大奢装系统，大奢装系统，8 8大科技智能化系统，大科技智能化系统，为塔尖人群构建完美居境为塔尖人群构建完美居境 旭辉在中国旭辉在中国 南京南京 | |
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